借势营销火热，开学季成品牌营销“新战场”

一年一部续集，没有结束的“大型灾难片”《开学》定时在9月1日上映了。

都说暑假像卷纸，用的时辰没感受，抽着抽着就没了。（打工人没有这玩意儿）

这不，开学季到临，又是家长教员孩子几家欢乐几家忧。

昨天，TOP君的朋友圈是这样的：

微博是这样的：

可以说，“开学”已经成为了全民关注的热门话题，究竟，谁没履历过门生时代呢？

再加上每年如约而至的央视《开学第一课》，更是将“全民开学”的空气衬托到了极致。

面临如此具有共鸣性的社会话题和庞大的流量机遇，品牌可不就趁着春风赶来借重一波了。

聚焦门生视角，开释燃情自我

说到开学，必定少不了“门生”这一配角，宝洁和Adidas Women就将视角聚焦在了门生身上，经过对门生群体的刻画转达品牌态度。

宝洁：酷爱谱写青春之歌

今年开学季，「宝洁全明星学院」结合赞意推出了一支TVC，携手王一博、鹿晗等8 位宝洁旗下品牌代言人与千名新生共唱青春之歌《虽然试吧》，转达对新生纵情拥抱未来的美好祝愿。

短片中，由8位明星率领千名新生别离组成了8支门生社团，在分歧场景下纵情挥洒汗水，拥抱青春，为我们展现了今世年轻门生的多样风采和兴旺生气。

「宝洁全明星学院」还在交际媒体倡议话题#理想生活虽然试#，约请大师介入分享校园故事，话题共发生18.4亿阅读。

除此之外，一系列品牌产物大放送，直播间造句大赛活动配合TVC结合公布，让消耗者在享用产物福利的同时，与品牌共创青春空气。

宝洁全明星学院计划自2019年倡议以来，在每年开学季，瞄准高校新生人群，携手旗下代言人倡议一系列营销活动，不但相同了校园场景，也经过明星串联起了粉丝消耗群体。节点营销和粉丝经济的两重连系，引领了品牌营销的新玩法，助力品牌在流量加持下经过量样玩法快速破圈，扩大活动声量，获得更多消耗者关注。

本次「宝洁全明星学院」活动，照旧贯串往年活动理念，经过对高校门生人群青春活力的显现转达出品牌与年轻人同业的理念，从感情上拉近了与年轻人的间隔。

Adidas Women：自傲彰显人生态度

一样是以门生为配角，Adidas Women则将视角放在了“孩子”身上。

Adidas Women结合天猫「很是大牌日」为行将开学的孩子开启「开学新装备」专场活动，并公布了一支《他人家的孩子》广告宣传片。

短片中，12岁的李魏羽得过屡次北京市溜冰第一位，6岁的滑雪小天赋王秋为滑雪两年具有了二十多万粉丝，10岁的棒球运带动邹梓岑已经跟从球队获得十几次冠军，他们都是家长口中的“他人家的孩子”。

可是，他人家的孩子也和你一样，他们会羞于与人交往，会偷小懒，也会满怀开学的懊恼。

在短片里，这些孩子向我们分享了开学到临之际，对于在学业和爱好之间做好平衡的决心，并希望在未来，经过两者的平衡实现自我的满足和超越，成为「对峙」、「自傲」、「自律」的正能量年轻人，展现00后的青春活力。

可以看出，这支短片对孩子想法的展现正转达了Adidas Women一向以来的品牌态度，未来无尽能够，对峙、自傲、自律成就更好的人生，Adidas Women也将陪伴更多孩子健康长大。

Adidas多年来一向努力于引领活动与风行时髦，此次挑选的三位小运带动与品牌调性完善符合，同时转达出品牌在开学季为孩子开启「开学新装备」的信息，帮助品牌借重节点触达更普遍的方针人群，实现电商流量的快速引入。

聚焦亲子关系，创意花式营销

相较于以上两个品牌对“门生群体”的关注，网易有道辞书笔和宜家则侧重经过对开学之际亲子关系的刻画宣传品牌产物。

有道辞书笔：怀旧金曲戏说家长心声

有道辞书笔的金曲改编系列由于其复古喜感的画风和共鸣感极强的歌词遭到了广大消耗者的爱好，今年开学季，有道辞书笔又大开脑洞，改编了暑期黄金档神剧《还珠格格》，创新推出《还珠妈妈》，一把将我们拉回阿谁满满青春回忆的年月。

这支短片操纵公共耳熟能详的歌曲《当》停止奇妙改编，连系当下家长教导孩子进修的痛点和收集风行段子，将品牌产物网易有道笔融入歌曲当中，以轻松愉快的歌曲和复古电视剧画风展现了品牌怪异的气概。

“当困难无数，单词不分”、“当家长群被点名的时辰”等歌词活泼道出了家长教导孩子作业时的懊恼，有助于激发广大师长的感情共鸣。

而有道辞书笔的出现，让家长终究不再受困于教导之苦，轻松享用生活。

有道辞书笔抓准机会，在开学季推出这支短片，不但拉近了与受众的感情间隔，也有助于在最洪流平上告竣产物促购。

音乐营销最重要的就是音乐可以感动听心，合适品牌调性。有道辞书笔用“戳心”的歌词精准捉住了广大师长的心理，这一波宣传，既自然植入了产物，又以滑稽逗趣的气概提升了消耗者的品牌好感度，还激发了方针受众的感情共鸣，可谓是一箭三雕。

宜家：多场景玩转反套路营销

谁说离家时怙恃一定依依不舍？在家待了两个月，熊孩子们也该给家长留点儿空间了！

宜家在开学之际就推出了这样一支反套路短片《Finally Your Own Space》，将原本怙恃与孩子之间的状态对换，显现怙恃在孩子开学后心里的高兴。

这边孩子前脚还没迈落发门，一回头怙恃已经收起哀痛的情感高兴过起了二人天下：手工陶艺、建造玩偶、打扑克，丰富的文娱活动相伴，全然不见分此外不舍。

宜家的这支短片从全新的视角看待亲子关系，给“孩子离家上学”这一本有些繁重的话题增加了诙谐色彩。值得一提的是，短片在三个戏剧化的搞笑场景中奇妙植入了品牌产物，孩子分开家今后怙恃可以加倍专注于自己的生活，这也自但是然转达了品牌“专注让生活更出色”的品牌理念。

反套路营销近年来愈演愈烈，若何把握机会，经过破梗击中民气是品牌在这方面需要斟酌的题目。宜家奇妙借重开学，将反套路寓于平常生活场景当中，为受众带来意想不到的结果，也让消耗者感遭到了品牌魅力。

聚焦文具创意，展现产物卖点

门生开学，最离不开的是什么？那必定是文具！作为与开学季联系最慎密的产物，相关品牌商家早就瞄准了这一机遇。克日，京东和晨曦就以文具为配角别离展开了创意营销。

京东文具：穿越古今爆笑归纳国潮风尚

在现代，没有好用的文具，一样使人懊恼。别担忧，京东文具来帮你！

此次，京东文具穿越到了文化繁华的唐代，经过量场景归纳创意展现古今文具碰撞的魅力。

考试前没预备好文具，笔先没了磨，无法只能就地磨磨？没关系，京东文具让你姑且抱佛脚，一支笔也能缔造奇迹。

书院内写手札求爱，却由于纸质欠安，错被心上人当做了废纸？没关系，京东文具助力你用一张好纸觅得才子心。

读到一首好诗，却苦于没有都雅的簿本摘抄？没关系，京东文具唐风专场为你供给多样好文具，你喜好的样子它都有！

三个场景的兴趣归纳，在逗趣之余展现了产物卖点，报告了具有一套好文具的重要性。京东文具在宣传产物的根本上，用怪异的创意让消耗者眼前一亮，在今年开学季营销中脱颖而出。

晨曦文具：萌趣包装彰显品牌跨界魅力

今年开学季，晨曦文具结合大热IP航海王推出了全新联名主题文具套装「晨曦萌版航海王大礼包」，助力门生新学期萌帆动身。

礼包整体画风萌趣清新，分歧文具连系航海王动漫人物形象停止了包装上的创新，从人物元素的提取到性情色彩的贴合，卡通萌趣的形象击中了年轻动漫迷的心里。

晨曦文具近年来一向经过IP跨界发力佳构文创市场，从大英博物馆到梵高再到国学京剧，自动逢迎市场风行趋向，满足消耗者不竭更新的需求，文具跨界的魅力让晨曦在年轻化的进程中不竭拉近与消耗者的间隔，获得更多消耗者的爱好。

结语：

不管是开学，还是七夕、端午、春节、校招……借重节点成为现现在品牌越来越热衷的营销方式之一。借重营销不但可以帮助品牌告竣短时促购，还能更进一步塑造品牌形象。在本次开学季营销中，各品牌发力点分歧，有关注的门生自己，有的着眼亲子关系，有的借力产物，但它们都在不竭摸索当中找到了与借重营销的得当相处之道。