最完整的品牌策划全案清单！

| 2022-6-4 20:20 阅读 54208 评论 18

一个完整的品牌策划计划，包括以下内容（可以间接依照流程挑选）

七大系统，三十六大营业模块，横跨战略、创意、视觉、技术四大专业范畴

最完整的品牌策划全案清单！

一、市场研讨

1、市场分析

业界情况
市场范围
增加率
集合度
市场份额
地区分别
价格分别

2、合作对手分析

合作对手品牌定位
合作对手视觉系统
合作对手产物线
合作对手方针人群定位
合作对手价格带
对标企业品牌定位
对标企业视觉系统
对标企业产物线
对标企业方针人群定位
对标企业价格带

3、方针消耗者分析

方针消耗者定位
采办情况分析
需求动机分析
消耗行为分析
品牌认知评价

4、市场调研

方针消耗者深度访谈

- 调研问卷策划、设想（30分钟问卷）
- 团队构造
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- n个深度访谈样本
- 访谈地址：方针消耗终端
- 终端阻挡调研分析报告

终端阻挡调研

问卷设想
团队构造
问卷发放与收集
数据整理
分析报告
n个终端阻挡访谈样本
终端阻挡调研分析报告

在线调研

问卷设想
团队构造
问卷发放与收集
数据整理
分析报告
在线样本
在线调研分析报告

5、贸易形式分析

客户代价主张（客户细分、客户关系等）
获利形式（本钱结构、支出来历等）
焦点资本（关健合作、分销渠道等）
关键流程（办事、产物、治理系统等）

6、企业内部调研

董事长深度访谈
总司理深度访谈
焦点治理层深度访谈
企业SWOT分析
行业用户调研
企业履行层调研

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二、品牌策划

1、品牌定位战略（SDP）

消耗人群细分（Segmentation）
品牌差别化（Differentiation）

属性差别
好处差别
代价差别

方针市场定位（Positioning）

2、焦点定位要素（CPE）

消耗者画像（Persona）
消耗者痛点（Pain Points）
消耗场景（Scenario）
焦点合作力（Competitiveness）
品牌诉求（Appealing）
理性诉求（Emotional）
附辉诉求（Rational）
品牌写真（Print）
焦点真相（Truth）
品牌精神（Spirit）
品牌基因（DNA）
品牌调性（Tone）

3、品牌焦点代价提炼（Core Value）

4、品牌思惟带领力（Thought Leadership）

占据心智资本（Memory Point）
品牌代价观（Value）
品牌愿景（Vision）
品牌制高点（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立身牌概念（Concept）

8、超级广告语（Slogan）

9、品牌说话系统（Language）

最完整的品牌策划全案清单！

三、品牌计谋计划

1、品牌形式挑选

单一品牌还是多元品牌
结合品牌还是主副品牌
背书品牌还是包管品牌

2、品牌计谋途径

品牌导入期
品牌诠释期
品牌体验期
品牌占据期

3、品牌理念识别（MI）

品牌使命
品牌主旨
品牌精神
办事方针
品牌风格
经营理念
治理理念
人力资本理念
质量理念
客户关系理念
有用创新理念
理财或本钱理念
职能工作办事理念
市场理念
保存和合作理念
良性变化理念
成长理念
资本理念
进修理念
平安与健康理念
成功理念
品牌成长格言
品牌治理格言

4、品牌延长计划

品牌奇迹范畴
品牌延长战略

5、品牌资产治理

品牌着名度
品牌美誉度
品牌虔诚度
品牌联想

6、品牌标志设想

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7、品牌视觉识别（VI）系统设想

VI系统中的根本系统及利用系统由客户现真相况及需求挑选。

（1）VI根本系统

品牌标识释义
标识坐标制图标准
标识网格制图标准
标识预留空间及最小利用标准
品牌标准色与帮助色
品牌中文简称字体
品牌英文简称字体
品牌中文全称字体
品牌英文全称字体
标识与中英文组合利用设想
标识在色彩情况中的利用说明
标识在明度布景中的利用说明
标识禁用说明
品牌中文公用印刷字体
品牌英文公用印刷字体
标识与标识语组合
帮助形设想
帮助形的标准色表示
帮助形的帮助色表示
帮助形的灰色表示
帮助形可移动范围标准
帮助形利用版式设想
帮助形标准版式标准（竖式）（标准标识、标识语、信息与帮助型的放置位置）
帮助形标准版式标准（横式）（标准标识、标识语、企业信息与帮助型的放置位置）
帮助形的毛病用法
帮助形在VI系统中的利用总览
利用图片气概标准
图片气概：产物
图片气概：人物
不得当的图片
关键设想元素（品牌焦点5大元素：标识、标准色/帮助色、帮助形、印刷字体、图片）
印刷清样标准组合
印刷清样标准色专色
印刷清样标准色四色
印刷清样帮助色（灰）
印刷清样帮助色（金）
印刷清样帮助色（银）

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(2)VI利用系统

名片
号信封
号信封
号信封
信纸及便笺
传真
文档版式标准
版式标准
文档版式标准
电子邮件版式标准
电脑壁纸树模
光盘封面标准
工作证
饮水杯
材料袋
办公材料夹（A4）
宾客参观证
投标书封面及内页格式
条约书封面
贺卡标识利用示例
请柬标识利用示例
手提袋
包装纸
台历及挂历的标识利用示例
公关礼物示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设想品一项）
授权书及授权牌
公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）
大楼修建物表面标志气概
企业大门表面
玻璃门贴纸
楼层散布指示图
路牌指示
公司楼体标识系统标记
讲台
形象墙的标识利用示例
公司徽章
公司文化衫、文化帽
领带
工人打扮
工作帽
公司商务车
公司货车
公司班车
停车卡
停车区分区牌
户外广告元素挑选标准
广告版式标准
高炮广告版式标准
霓虹灯广告版式标准
车体广告版式标准（车箱、车身）
道旗广告版式标准
销售材料元素挑选标准
推行主形象画面设想B-6-09 活动布景板标准
宣传封爵面标准
宣传三折页、单张版式标准
视频及其他元素挑选标准
视频广告标志定格版式标准B-6-14 报纸广告系列版式标准（整版、半版、通栏）B-6-15 杂志广告标准
海报版式标准
直邮
收集页面版式标准（主页、分页）B-6-19 收集广告版式标准
太阳伞广告
内包装盒标识利用标准
内包装袋标识利用标准B-7-03 外包装标识利用标准
及格证、保修卡、质保卡版式标准
产物说明书封面、内页版式标准
封箱胶带、打包带

（3）品牌图腾标记设想

图腾标记定位
图腾标记原型定位
图腾标记设想
图腾标记转面
图腾标记组合
图腾标记终端利用
图腾标记推行利用

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(4)品牌画册设想

公司先容
公司布景
公司理念
公司文化
公司代价观
公司愿景
公司计谋
天资及声誉
品牌先容
品牌起源
品牌故事
品牌代价观
品牌定位
品牌诉求
合作上风
产物先容
产物上风
产物线1
产物线2
产物线3
合作上风
焦点客户好处
焦点合作力计划
焦点办事
延长办事
加盟形式
加盟上风
品牌支持
标准化系统
加盟条件
治理制度
加盟流程

（5）品牌网站设想

网站首页设想1P
轮播页设想3~5P
二级页面设想10~20P
大约 10-20 HTML 页面建造 C-06-05 专业的界面美工设想 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业消息或文章治理背景
产物治理背景
图片治理背景
在线表单提交背景
社会化媒体分享模块
在线客服模块 C-06-12 自然seo搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 合适国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码
采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开辟网站法式。

(6)产物结构梳理