如何打造一个品牌？什么叫做品牌调性？

| 2023-2-24 20:58 阅读 80147 评论 5

今朝，我在做品牌宣传这一块，负责文案、文章、视频等，我想要问的是若何打造品牌？什么叫做品牌调性？

kekeimm 2023-2-24 21:03

一、如何打造一个品牌1、明确品牌定位清楚自己的品牌、品牌价值是什么，打造品牌能够获得什么样的价值，我们觉得打造品牌可以帮助企业创造利润，并有着持续的、高效的特征。做好品牌的定位，让消费者清晰地识别记住品牌的特征及核心价值。并且我们围绕这个定位去做事情，包括在产品的研发、包装的设计、广告推广等手段策略。2、制定战略规划当品牌的战略规划制定好之后，就会形成一个系统的计划，根据计划执行，能够更加高效的处理事情，慢慢建立品牌的形象、提高市场消费者对产品的认可和认知以及忠诚度，树立企业良好的品牌形象。打造品牌时我们需要增强品牌识别、理性价值传递、感性价值传递。
3、重视产品品质质量是品牌的核心与生命，跟着自己的品牌定位去做好自己的产品、服务质量。海底捞火锅服务相信大家都有所耳闻，注重客户服务，菜品不一定特别好吃，但是服务一定很到位。优秀的品牌总有自己的特别，要么是产品非常到位，要么是服务非常到位，总有一个闪光点得到用户的认可，那么品牌就渐渐建立起来了。
4、推广很重要定位好的品牌，没有一定的宣传，很将品牌打出去，广告宣传，可以在短时间内让消费者认同其品牌，宣传过程中突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的沟通点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感，并将广告投放至多方渠道，如搜索广告，短视频，自媒体，公众号，新闻媒体，广播等等。
二、什么叫做品牌调性？品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。换个说法，把品牌比做“人”的话，品牌调性是一个品牌为自己塑造的“人设”，品牌通过传达给受众拟人化的某种风格与气质，能够使消费者快速、准确识别出品牌。

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99liang 2023-2-24 21:03

我不是专业做品牌的，仅仅以一名普通消费者的自我认知为基础来闲聊几句。先说品牌调性，其实说人话就是这个品牌给人一个怎样的直观印象，让人觉得它值几个钱。说的专业点，就是品牌价值。映射到消费者，就应对到了客户画像。说说车吧，大家都喜欢。传统的BBA，大家都认识。奔驰的品牌调性就是豪华。这个品牌的大部分产品都不追求同级中的极致性能，但只为用户营造一种优雅而豪华的氛围。对应的画像就是购买奔驰的商务人士占比更大，年龄也更大。这类人群也更有钱，奔驰的车也是BBA里面最贵的，别来抬杠经销商打折。宝马的品牌调性是豪华与操控，且更偏向于后者。宝马产品在同级中的操控体验是最好的，他们花尽心思所投入的技术和成本都花在一些看不见的地方来提升产品的操控体验。宝马的用户相对比较年轻一些，路上宝马的车速也比奔驰要快一些。当然这几年宝马也被卷的不行，开始往豪华路线上靠了。没办法，只能先有钱，才能为驾驶和操控买单。奔驰的人群无疑更具备这样的硬实力。奥迪品牌努力打造高端，用各种技术和科技来体现高端。相对来说这样的品牌调性面临着最残酷的同质化竞争，所以奥迪的客户没有很明显的用户画像，客户净值也不如奔驰和宝马。对应的车价也是BBA里相对最便宜的。所以说，品牌调性直接影响对等的产品价值，最终体现在用户是否愿意为其买单。大众的途锐，奥迪的Q7，保时捷的卡宴，本质上是一个平台，同样的技术，区别之处在于用料的好坏。然而卡宴百万上下的售价，买家却排起长队；Q7在70-90之间，销量堪忧；途锐50-70也无人问津。品牌的影响力占到了多数。至于如何打造一个品牌，写一本书都可以。打造一个品牌，需要一个明确的方向，一个核心的用户群，一个具象化的品牌识别，而后付诸于专注甚至是一些执着，最后是时间的沉淀和商业上的成功。打造一个品牌不难，但要让品牌活得久，一直流传下去，那真的很难。中国当下的环境，不具备打造一个百年品牌的任何可能性，大家总是想着做大，而非做精。少一点功利，少一点小聪明，多一分耐心，多一分责任，未来可期。

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qeehou 2023-2-24 21:01

我们认为高端品牌至少要做到6个层面，即一个基础，一个核心，四个特征。首先是一个基础，抓住任何一个专业领域，你都可能事业有成。中国不同于那些人口少、城市更新慢、建设需求少、建设周期长的西方国家，他们不可能如此细分，中国市场如此宽广，需求那么多，任何一个重度垂直的专业领域，都比较少有人瞄准，都有着宽阔的市场空间可以挖掘。每一个细分行业都有这个行业的产业链和生态圈，我们需要做的就是要去细分和挖掘这个行业的产业链和生态链，要在一个很精细的领域里整合你的资源，构建属于你的帝国。而且，最最重要的一条是，越细分越容易传播，越容易被找到，成为细分领域领头羊的难度就越小其次是一个核心，高价值核心，把注意力聚焦在客户身上，读懂他人的需求并盘点客户现有的需求。研究行业通常满足客户需求的状况和商业模式，深度探寻客户的原生态需求，挖掘客户痛点，发现新的需求或者未被满足的需求，找到空白市场。最后是四个特征，第一个特征，产品技术方面，持续创新，至少在某一个领域或者技术上引领行业，第二个特征，消费体验上超越消费者预期，第三个特征，品牌内涵上，具有独有的品牌文化和价值观，第四个特征，具有强烈的社会责任感。做完以上几点就可以成立自己的品牌品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。千聊是一站式，全免费，精私域知识变现和教育培训工具，致力于助力讲师全渠道获客、内容创作、用户互动、用户管理与私域转化各大需求。支持免费在线录制音频，视频，直播，一键变现。提现一键到账到银行卡。点击链接，一键创建属于你的知识店铺知乎 - 安全中心

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yPfiXGyC 2023-2-24 21:00

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。

品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。以Lily商务时装为例：品牌调性：力度、女性化、现代、明快。现代艺术范儿。希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号“scyyhd”，有专人，第一时间回答您的问题~~

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明朗的天空 2023-2-24 21:00

上网搜一本叫做《品牌路线图》的书来看看。作者是迈克·莫泽。
纸书应该买不到了，电子版找找吧。

以下内容来自豆瓣：

《品牌路线图：打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生动的案例和实际的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引导你的企业走向成功的路线图。
无论是购买汽车，选择学校，还是为慈善事来捐赠，当今的顾客都面临着令人眼花缭乱的各种选择。因此，品牌也就成为顾客购买决策过程中的关键因素。
然而，就大多数情况而言，公司内部对品牌的看法和外界对于公司品牌的认知通常会有很大的差别。

资深营销专家迈克·莫泽认为，问题并不是公司的管理者们不理解公司的品牌，而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每个人——包括员工、合作伙伴、顾客和投资者等任何能够接触到公司品牌的人。

在《品牌路线图：打造具有凝聚力的品牌之5步曲》中，莫泽展示给我们一种行之有效的做法，这是他过去20多年来从事品牌工作的经验总结。
这些经验来自于他为品牌巨人“锐步”、“戴尔”等公司工作的经历，也来自于与初出茅庐、刚刚起步的小企业及非营利组合的合作。“品牌路线图”使得每个经理人、小企业主及创业者都能拥有过去只属于一流咨询机构和广告公司的洞察力和经营战略。

首先，莫泽一步一步在向读者介绍了品牌战略的四个主要部分：确认品牌核心价值、提炼和精选品牌信息、开发独特的品牌个性和选择相互一致的品牌标志。
然后，他提供的整合模型，通过这个模型能将上述各部分组合成一个量身定制的品牌路线图，从而在下列各方面提供了保证：
·  无论是公司内部的沟通还是公司与外界的沟通都体现出相同的品牌价值与品牌信息；
·  利用相互一致的品牌表述来推动各种战略活动，决定营销资源的分配；
·  管理层和专业设计人员在品牌战略的实施上达成共识；
·  营销资料与营销沟通活动都能够精确地反映品牌核心价值及品牌信息；

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