2023品牌营销新趋势|“数”不尽的机会，“藏”不住的价值

随着行业的敏捷成长，数字藏品这个新闹事物逐步被公共接管，起头和各行各业连系，催生出各类新的利用处景，让这个慢慢数字化的天下越来越丰富多彩。

当前的数字藏品不但承载着“藏品”的职能，还不竭影响着品牌营销、常识产权/版权庇护、数据要素畅通等范畴。

在爆发式增加之势下，我们该若何了解数字藏品的代价？

也答应以从以下3个维度来看待。

1、抵消耗者而言

数字藏品的稀缺性与唯一性的特质，能为用户供给收藏代价，获得外界的认可；经过数字藏品的畅通特征，TA们能找到志同道合的朋友，满足交际的需求；经过领会数字藏品背后蕴藏的文化内在，获得认知和审美上的提升。

2、对创作者而言

互联网的出现倾覆了人们的获得信息方式，不管是笔墨、图片还是视频，都可以经过互联网瞬间转移到天下上任何一个角落。可是，当一张图片被互联网传布了无数次以后，到底哪份是原件、哪些是副本，谁还能分得清楚呢？

基于区块链底层技术，数字藏品具有唯一的链上标识，不管这些信息被复制几多份，都能被溯源。这在极洪流平上庇护了创作者的好处，让创作者在确权、维权时有迹可循。

3、对品牌方而言

数字藏品在展现形式、互动方式上都能冲破传统营销方式的范围，帮助品牌在停止营销创意时寻觅新的冲破口，用年轻人熟悉且爱好的方式吸引新用户群体的留意，找到品牌新的增加点。

数字藏品蓄势待发，品牌方该若何捉住这股风潮？

一、安身本质，了解数字藏品的代价判定标准

从数字藏品的代价判定标准来看，一款优良的数字藏品应当满足以下3个特质：

1.能否是优异的文化标记

优异的数字藏品具有一定的艺术性，可以承载一个群体的配合记忆，带来情感代价。当消耗者欣赏它时，关注的并纷歧定是其内容自己，还有它带给消耗者的联想和感情上的震动。

正如近年来颇受关注的“国潮”风，是年轻消耗群体不竭醒觉的文化自傲和民族自豪的表示，这类源自骨子里的酷爱，让收藏在博物馆里的文物、摆设在广漠大地上的遗产、誊写在古籍里的笔墨，越来越多地走进普通人的生活和精神天下。

加上数字藏品较为合适的价格，让用户能具有和欣赏优异艺术作品的机遇，这符合年轻消耗群体的消耗习惯，满足了TA们的交际需求与代价审美需求。

2.能否具有历史性或开创性

大师的精神有限，假如只能记着一件事，最简单的挑选方式就是记着第一件。

数字藏品丰富的玩法为各大品牌供给了崭新营销形式：吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素，以数字藏品的形式包装、公布，操纵藏品限量的稀缺性连系丰富的营销玩法，以新的形式与用户发生关联。

像是可口可乐、欧莱雅、LV、Burberry、阿玛尼、保时捷、Gucci等各大品牌在严重产物上线或重要节点活动时，都借助数字藏品展开营销推行，或间接公布同款，亦或是衍生的概念模子，用新的营销形式吸引消耗者眼球，借此展现产物科技感与品牌气力。

3.社区活跃度和藏品的稀缺性很重要

这是两个相关联的要素，代表着数字藏品的供需。社区越活跃，总数目越稀少，藏品的代价就越大。

二、从代价动身

深挖品牌展开数字藏品营销的驱动力

在Z世代、千禧一代的消耗群体看法中，好玩、新奇、风趣、科技感都是刺激消耗行为发生的原动力。正是这份新奇感，给了数字藏品传布和破圈的能够。

对于品牌而言，数字藏品今朝也许只是一种新奇的营销内容载体，但营销的本质是不会变的，焦点永久是相同与共鸣。

顺应潮水的成长与变迁，捉住营销方式的成长与变化，挑选合适的场景以及交际玩法，对峙营销的目标与初心，才是品牌最需要做的。

数字藏品看似类似，玩法却可以一成不变，品牌需要更明白自己的数字藏品能为消耗者带来什么。

于品牌自建的私域而言，给用户设想独享的权益是一个偏向。以周生生为例，其在【周生生十二生肖游乐园】数字藏品推出后，就为收藏者供给了很多权益照实体店折扣券、满减券等。

于公域而言，数字藏品能为用户带来的另一附加代价就是交际分享。是以，在数字藏品的设想上，需要合适消耗者的审美，在传布上，要考量方便消耗者分享的途径。

如在客岁10月，奥利奥推出了新款黑白灰饼干，在洞悉消耗者群体偏好的根本上，品牌锚定了国风这一主题，并以黑白灰为底色，以周杰伦的国风音乐助力，将《千里山河图》解组成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者的奇妙连系。

在这个案例中，国风、水墨、饼干是配角，而数字藏品在创意显现及分享便当上的上风更加明显。

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