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标题: 营销干货|不同类型的App变现方式小结 [打印本页]

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作者: 匿名    时间: 2023-2-17 14:06
标题: 营销干货|不同类型的App变现方式小结
手上有个流量还不错的App，该如何进行变现呢？想必很多客户都有这样的疑问，别着急，今日份的微思敦学院营销干货大课堂带你进行解答。
先需要明确自己的应用也就是App是属于什么类型的，不同类型的App变现的玩法也是有很大区别的，目前市面上的App大致分为以下几大类，社交、资讯、工具、短视频、直播、电商和游戏等：
一、社交、资讯类和短视频类App
由于用户心态普遍较开放，使用环境和用户“刷”的行为更适合采用设置广告位来进行变现，当然会员制及付费增值服务也是众多媒体方的选择，社交有时也会有线下活动的延伸，短视频也有更多的内容营销和kol带货的玩法等。



社交APP-最右

二、工具类App
一般是以增值服务变现为主,包括内容付费和服务付费，常见的是会员制，这就需要应用内服务能够满足用户的产品使用需求，这种变现方式不易造成用户流失的同时还有利于培养用户忠诚度。



工具APP-石墨文档

三、游戏类App
对于游戏类App目前变现方式有以下三点：
1.游戏内直接付费，如金币点数购买装备、服饰；
2.品牌合作，如限时主题装备，印有合作广告主的logo或关键信息等，属于广告变现行为；
3.一些休闲游戏会有激励视频，即闯关中观看视频复活或是领取加倍奖励等，激励视频是近期新兴的一种广告形式。



游戏APP-奇迹暖暖

四、直播类App

以用户付费购买礼物打赏主播为主，同时也会培养kol并与品牌主进行活动方面的合作，近期电竞直播或游戏解说等势头较强劲，也有部分直播App增设了固定广告位用来变现。



直播APP-斗鱼

五、电商App
简述以下几点：
1.促成应用内的买家卖家之间达成交易，从中抽取部分服务费和平台费用，这种变现方式十分直接也好理解；
2.与一些品牌做线上或线下联名活动以及kol带货等内容营销，这种方式往往需要对具体项目进行多方面评估后确定合作形式及合作金额；
3.在应用内的开屏、信息流等位置直接展示广告。



电商APP-淘集集

六、变现方式总结

可以明显感受到无论哪种类型的App，广告变现无疑是所有变现方式中最普遍、最直接、最迅速的，以下针对多种广告变现的方式进行了比对：


除了传统排期广告以外，其余三种均属于程序化广告范畴。
通过程序化广告，媒体可以程序化售卖自己的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。
因此，程序化广告又可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。程序化广告无疑对于App拥有者来说，能够在较大程度上做好用户体验和产品商业化之间的平衡。
不过无论是对于平台方还是技术服务商的选择，均需要谨慎筛选，这里提供三个评估维度，
一是从过往的客户类型来看，是否具备高质量的广告主以及还要考虑产品与用户的契合度；
二是已合作App的收益情况；
三是了解该公司的团队实力，是否有强硬的技术与数据算法支持，是否有广告实战经验来保证功能的完善和广告流程的畅通等。
总而言之，选择微思敦，选择程序化广告实现App变现，准没错！

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