自媒体这个活儿，能干一辈子吗？

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很多做自媒体创业的朋友都问过我一个题目：

我想把自媒体酿成我的毕生职业，天天也都在琢磨怎样做出用户喜好的内容，但为什么就是赚不到钱？

我听了也很迷惑。

内容做得好很重要。

但内容做得好，和赚到钱之间，有百分百的联系吗？

内容做得好欠好，只能决议观众爱不爱看。

但观众愿意给你投入留意力，和甲方愿意给你投钱，这是两回事。

现在这个行业已经很是很是卷了，优良佳构的内容底子不缺，赢利的凭什么是你？

一定是由于，你和其他人有什么【纷歧样】。

一方面，是表现在【内容思绪】上。

做得都雅很重要，但只是一个起头，永久会有人比你更刺激、更有情感。

一个成熟的创作者要斟酌的，是怎样产出有代价、能被观众持久需要的内容。

别的，你挑选的范畴还要和贸易有一定关系，让甲方能投得进去。

假如你只是把自媒体当做一个爱好，只想让自己的内容被更多人看到，那只关注用户需求就行。

甚至你都可以不关注用户需求，你自己爽便可以了。

奉迎自己，目标就到达了。

但创作者想要职业化成长，就不能仅仅逗留在【大师爱看】这个层面，还需要思考我能给用户和品牌带来什么。

举个例子，你的内容能否是能帮品牌完成和观众的【相同】？

有没有能够先激发观众感情上的共情，再传递品牌代价观上的共振，最初实现双方灵魂上的共鸣？

一个内容做到这类条理，即使短时候内流量没有那末爆炸，也能发生极大的长尾代价。

它带给观众的震动和赋予品牌的资产，将是永久的。

另一方面，是表现在【被看见】上。

在做出第一流的内容后，你还要处理怎样让甲方看到你的题目。

你做的是甲方想要的，但甲方看不到，那也只能在黑黑暗单独美丽。

举个不得当的例子，演技好的演员茫茫多，但为什么爆红的只要少数几个？

是其他人不尽力，做的欠好吗？

不，不，不。

是由于，他们没有被看见。

2

甲方也想找到好账号、把自己的KPI做好。

但这个难度，不啻于大海捞针。

你现在是甲方的投放负责人，需要投一批号，面临着市道上几万万个账号，你投谁？

你怎样一个一个看过来？

看瞎了也看不外来。

那怎样办呢？双方都有信息差，怎样处理？

处理计划实在早已经摆在了这个行业的一切人眼前，只看你有没有留意到。

是，也许甲方是没精神在茫茫人海里看见你，但假如你出现在新媒体行业专业奖项的名单上呢？

平常你只是创作者群体的万万分之一，被留意到的几率固然迷茫；

但在区区一列获奖名单上，你就是名字再短，也能占个百分之一篇幅吧。

这个事理都不需要等到自媒体行业的出现，专业奖项早就普遍存在于电影、广告、文学甚至消耗品等各行各业了。

你以为为什么明星都想得奥斯卡，为什么音乐人都想得格莱美，除了声誉加身，背后的经济好处更是非常庞大。

我说的不是奖金。

这些奖项的真正意义，是用一套标准把行业内最优异的一批人挑选出来，给行业看、给有钱的甲方看：

这些人就是做得最好的，你间接冲便可以了。

特别是对千人千面的短视频行业来说，更需要一个威望且专业的奖项，去为一切从业者设立一套行业标准和评价标准。

比来巨量星图不就和One Show一路打造了一个星瀚奖吗？

这就是在短视频这个范畴建立范式、制定标准，为优异创作者供给背书。

有了一个重量级的背书，那赢利就是瓜熟蒂落的工作。

你也可以了解为，这是给盖上了一个“品格最优、值得采办”的标签。

很残暴，但也很现实。

这年头优异的内容不是太少，而是太多。

多到，你要想尽法子让人晓得你不但优异。

而且和其他人纷歧样。

3

自媒体行业现在也不是没有专业奖项，但很多内容创作者真的是缺少对奖项的重视。

奖项真不是什么浮名，它们的存在可以帮获奖者聚合资本、不需要为贸易化担忧，集合留意利巴内容做得更好，这到最初还不是在为内容办事么？

对甲方来说，实在也需要这些奖项来帮手完成挑选、帮手压服自己的老板。

甲方负责投放的人也不成能真的为所欲为，就算是很是很是认可某个KOL，他也需要一个佐证去压服老板，让老板感觉这笔钱掏的值得。

那怎样压服呢，让他下属的下属的下属去看这个KOL过往公布的一百个视频or文章吗？

就算老板有这么闲，他也没这个胆。

但假如这个KOL拿了某某专业奖项，那这个奖的存在就是最好的证据。

接下来的工作，实在就很简单了。

一切，尽在不言中。

4

奖项是自媒体行业的硬需求，但不是什么奖都有用的。

关键是，主办方要充足威望，奖项的份量要充足重，要可以让老板get到这个奖的含金量。

让人一看就晓得，这些都是实在的大平台选出的各维度下都充足优异的账号。

如果连主办方都不能服众，获奖人怎样能够征服甲方。

怎样才能服众？

一个很简单的事理，你必须先证实自己的气力，才有资历给他人评奖。

我比来为什么出格关注星瀚奖？

一方面由于这是短视频范畴首个重量级奖项，另一方面，也是由于它在各个维度都证实了自己有这个资历。

普通用户对巨量星图能够会有点陌生，但这个名字在甲方层面绝对是大家都晓得，由于它是抖音的创作者内容变现平台。

抖音这样趋向向上的平台，一定水平上说了然行业的进步偏向。

而在全部大市场里比，抖音的创作者也是百花齐放+行业受认可度极高的。

你搞投放，其他平台可以不领会，但假如连抖音都不熟悉，那绝对是不专业的。

正由于有了像抖音这样纵向和横向两个维度都嘎嘎乱杀的平台作为支持，再加上有One Show在行业内的影响力和职位托底，星瀚奖才不是自娱自乐，而是真正具有了足以改变一个创作者贸易生死线的强大能力。

关键是，这个行业一向有一个痛点，那就是会做原创和合适贸易合作是两回事。

原创内容做得好，不代表配合度高，更不代表能做好商单。

经常有甲方给我吐槽一些KOL的办局势度，原话是，

“他明显可以间接抢钱，但还是给我做了点内容”。

强扭的瓜不甜，配合不默契的贸易合作不管对甲方还是创作者都是一种熬煎。

而现在巨量星图加入了配合度的评价，大师在合作之前便可以相互挑选+做好心理预备。

很多工作，有预备和没预备美满是两个概念。

现在星瀚奖正在接管报名，一切希望做出点奇迹的创作者，都应当预备冲了。

这年头，讲内容，讲尽力，谁都不差。

真正差的，是让你的内容和尽力，被正确的人看见。

创作者的路到底能走多远、自媒体这个活儿究竟能不能干一辈子，除了尽力，还有看你的挑选。