作者 / 静静教主 排版 / 静静教主 文章字数 / 2365 阅读时长 / 4分钟 大师好,我是教主。(静静也行) 昨全国午加入了个采访,大要的排场是: 有位自在记者,想写一篇和「当前自媒体生态」相关的稿子,因而就从小红书联系到了我。 究竟咱在小红书也算是个头部博主了hhh 好啦,端庄一点~ 能够是由于今年「B站停更潮」的出现,所以大师对自媒体行业的关注忽然就多了起来。 就连晚年前入场的先辈们,也都起头写「停更」的相关话题了… 比如,小我长大的头部博主warfalcon 比如,广告圈很火的姜茶茶 说真话啊,我进自媒体行业也有五六年了,第一次看到大范围的出现这类会商…心理还挺不是滋味的? 固然,一个行业必定不会瞬间消失,自媒体也照旧是普通上班族「斥地副业」的首选。 但!作为一个「把各类坑都踩了一遍」的博主,还是想劝劝大师: 假如现在你还想去做自媒体,请一定不要「裸辞all in」,由于今年真的跟以往纷歧样了… PS:这篇文章仅代表小我经历,大师理性参考。 — 为什么会倒下一多量自媒体? 经济不可了,这是重要缘由。 之前我也跟胖友们聊过很屡次,做自媒体,大致上就两种赢利形式: 一种是靠卖流量赢利-接广;另一种是靠自己的产物变现。 但对于绝大大都普通人来说,我们是没有自己的产物的… 所以「接广」,几近就成了80%以上博主的「唯一变现形式」 但今年,由于疫情后经济冷落,企业该开张的开张,投放预算该缩减的缩减… 这80%左右仅靠流量变现的博主,路就被锁死了一泰半… 拿几个现实案例来措辞: 第一,今年3月初,和我公众号合作的前言说- 他客岁投放的好多博主,今年由于接不到广告,已经进来找工作了,有些人甚至完全把号卖掉了去上班。 第二,某平台上,一位从自媒体刚刚兴起就已经入场的头部博主谈- 现在的情况就是甲方没钱了啊,虽然他能够很喜好你这个博主,但今年也城市问问:“还有没有更廉价的投放方式啊?” 由于这类情况越来越多,所以博主们的报价起头多样化。 “如果实在不可,那最少给个视频的根本建造费吧,这也不能白干啊…” 第三,就我自己而言,碰到的工作就更离谱了- 在小红书平台,百万粉丝KOL,互动数据根基条条爆款,但3月1单,4月0单... — 流量也不可了,这是主要缘由。 适才我说,经过卖流量来接广,是80%以上自媒体的首要支出来历,但今年的情况是: 流量也不是那末好拿了。 有一部分缘由,是「平台扶持与不扶持」的题目。 平台是有自己的流量偏向性的~ 打个例子,小红书今年要重点成长的是直播带货,因而首页分给短视频的流量自然就被拿走了一些。 而在甲方何处呢,他又要要求你:不可,你得给我保量。 因而到头来,博主还要自己贴钱投薯条买流量…(薯条:小红书平台的官方投流渠道,死贵且根基没结果) 还有剩下的两个缘由: 第一,长时候刷视频的人没那末多了 有一句话,叫“社会越动乱,文娱越发财” 曩昔3年,大师的心灵依靠都在小小的手机上,也就形成了流量的爆发期。 但今年嘛,社会在渐渐回归一般了。甲方把一部分投放预算发出了线下,消耗者也把一部分贵重的时候放到了线下… 所以自媒体的流量泡沫,毕竟要破。 第二,博主圈起头内卷了 肉眼可见的: 清华北大的人,都起头挤进自媒体这个赛道; 各综艺节目标嘉宾,最初的归宿也都是来自媒体平台谋生; 这么一合计,观众看视频的时候削减,大量更有才能、有标签的合作对手入场,能分到普通博主身上的流量,自然就少到出奇了… 那天跟自在记者聊天的时辰,她提到一个词,叫培育「内生才能」和「内生支出」 即,你要有能利巴自己的流量间接酿成钱,而不是经过甲方再酿成钱。 自媒体还能活下来吗? 有才能的人必定不会间接凉凉,但重要就是得抛弃完全靠接广存活的思维。 — 应当挑选哪个平台? 我自己也算个全平台运营者了,支流的抖音、小红书、b站、头条、快手、视频号、知乎,都有。 粉丝最少的也在10w以上,最多的150w左右。 所以能大要把我今朝在这些平台上感遭到的好坏势给大师捋一捋,算个参考。 咱就说支流的哈。 第一,b站。 对大大都博主来说,「变现情况」最差的一个平台。 从广告主的角度看,在预算不够的情况下,他们优先就会砍掉b站。 出现这个情况,一个缘由是:b站的粉丝年龄偏小,没有消耗才能;另一个缘由是:大大都在b站的投放,对广告主来说已经酿成了「负面宣传」 别的平台的投放情况:博主发广告了,恭喜恰饭or不在意,不支持 B站的投放情况:逮住一个劲儿地骂,骂博主,骂品牌… 非论是对博主,还是对品牌来说,都是值得“烦闷”的一件工作 头几天我还看到一个百万up主由于接广告被骂到删视频 (品牌挺好,但粉丝就是不接管) 第二,抖音。 变现形式比力多。平台也没之前那末严酷了。 由因而字节系的产物,所以就算你接广挣不到钱,也可以开专栏、开橱窗、带货、增加广告分红、加入中视频计划等等 实在抖音的变现形式,是值得好好研讨一番的,它照旧走在短视频平台的前沿。 但抖音的内容更新换代很快,对于创作者来说,压力也较大。 第三,小红书。 贸易属性很强,但限制也很多的一个平台。 打个例子,它很迷惑的一个地方在于: 自己就是一个「好物分享」的社区,也“激励”你发好物分享。 但你发了好物分享以后,它却不晓得用了什么样的一种判定方式,说你的好物分享是「违规软广」。 偶然辰申述能成功,偶然辰申述不成功。全看考核员心情。 以及,b站和抖音可以靠纯真的流量分钱,但小红书没有。 不外,每个平台嘛,都有各自的优弱点,如果实在想做自媒体的话,还是倡议斟酌抖音和小红书同步起,不但贸易代价高,而且它俩的内容范例也类似。b站就别放太多心机了… — 原本还想聊聊「账号做倒什么水平最赢利」的。 但有点超字数了,大师想看的话,下篇文章再写吧~ 假如你们感爱好的话 PS:看看现在自媒体把我逼的,都使出这类钓鱼更新的招儿了 |