强势出圈刷屏？小红书品牌如何靠怀旧撬动新流量

导语：王心凌凭仗《爱你》翻红、肯德基的“一鸭难求”、刘亦菲靠《梦华录》刷屏，新流量风口下的怀旧营销频频戳中用户，影响力可见一斑。小红书品牌若何借怀旧营销，感动用户？老品牌新玩法，新品牌老套路，借怀旧营销的春风，让品牌出圈。

1.怀旧营销的怪异魅力
经过怀旧元素和标记，激发共鸣刺激采办

什么是怀旧营销？
怀旧营销：在营销活动中赐与消耗者一定的怀旧元素刺激，激起消耗者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的配合记忆标记，以此来激发采办偏向。

人们为什么喜好怀旧营销？
品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“究竟在回忆里，天下上的一切看起来都恰到益处——平稳的、满足的、风趣的、被庇护的、闪闪发光的”。而当下经济增加变缓，不服稳的外界情况，人们经过怀旧治愈自己，解压放松，也让今年的怀旧营销成就注视。

从王心凌的《爱你》、周杰伦演唱会重映，肯德基可达鸭魔性洗脑，刘亦菲的《梦华录》刷屏，高质量的怀旧营销一次次冲击、频频触达用户心智，激发全网用户关注和介入，成为现象级营销案例。用户陪伴着怀旧营销而发生爱屋及乌的心理，又反感化于品牌，加深了其曝光度、美誉度、信赖度，这就是怀旧营销的怪异魅力。
那末小红书品牌，若何借怀旧营销，赢得用户喜爱？
首先，我们经过热搜词搜索工具，对“复古、怀旧”等关键词检索后，我们可以看到小红书用户怀旧情怀首要集合在零食、婚嫁、穿搭、彩妆等行业。那末处于这些行业的新品牌或老品牌，便可制定配套的怀旧营销战略，发力宣推实现品牌出圈。

2.老品牌怀旧营销新玩法
既要情怀为本，又要推陈出新

老品牌自己具偶然候沉淀，公共对品牌有一定的认知度，在怀旧营销中具有自然上风。老品牌可以操纵本身的典范爆品，以情怀为本，放大怀旧标记，叫醒用户关于品牌美好部分的记忆，并结应时下消耗者热门，停止年轻化表达，对怀旧元素停止二次创新，拓宽怀旧情怀的广度和宽度，让老品牌抖擞新生。同时配合特定营销节日宣推，怀旧结果翻倍，即满足用户的感情需求，又实现品牌深度种草。

案例分享：旺旺仙贝的怀旧营销

笔记题目：“背上仙贝，永久做妈妈的宝贝”，将仙贝作为怀旧标记载体，典范的包装，瞬间将用户拉回童年时光，叫醒用户对仙贝的美好记忆；紧跟节日热门，捎上母亲节节日祝愿，赢取用户的好感；而新奇风趣的仙贝包，将旺旺从零食品牌嫁接到时髦搭配的创新，又让用户眼前一亮，从而激发粉丝热评和跟风。典范单品自带的怀旧滤镜+节日营销的组合拳，从笔记传布结果来看，本篇笔记阅读比其均匀水平高6.44万，增加到达291.70%，赞藏评都远远超越均匀水准。

同时，我们可以看到博主杨小小小咩自觉跟风打卡复刻旺旺仙贝包，而且奇妙连系儿童节热门，笔记传布结果也远高于达人均匀水准，结果喜人，又一次论证该概念。

3.新品牌怀旧老套路
复刻典范，IP联名，让新品牌也能玩转怀旧

对于新品牌来说，怀旧只是品牌营销的手段，品牌理念的延续和深化才是焦点。这就要求新品牌停止怀旧营销时，要找准复古元素与产物特质之间的共通点，使之既能合适新品牌平常宣推基调，又能经过两者的碰撞触发消耗者心里感情的共鸣。

新品牌的怀旧营销，通用的两个老套路：1.可以借助和品牌调性相合适的怀旧标记，经过沉醉式怀旧营销场景打造，复刻典范，利用户能经过个人回忆获得群体认同感，在耳濡目染中完成感性种草；2.经过与自己具有怀旧元素的老品牌停止跨界联名，找出品牌之间的连系点，经过品牌间发生新的化学反应，刺激用户关注和会商，构成新一轮传布记忆点，鞭策品牌双赢。

（1）沉醉式营销场景打造，复刻典范
案例分享：YSL1966的复古口红标签打造
YSL作为进口货牌，对于国内消耗来说是不具有怀旧属性，因而品牌方另辟门路，以8090年月港风复古妆容为怀旧营销的载体，经过大量美妆KOL港风复古妆容的投放，停止品牌洗脑，将复古和YSL1966色号停止深度绑定。

从博主李_玲慧_《人世富贵花！港风妆容精华拿捏了》笔记中，我们可以看到博主经过港风妆容的讲授分享，软植入ysl1966色号口红停止宣推。而批评热词top1就是口红，说明用户在无形中就接管了品牌的种草。

而这一方式也常用于婚庆行业，经过关键词“婚纱复古”的搜索，发现大多品牌笔记借助最大化水平复刻父辈8090年月的婚纱照气概，经过这一怀旧元素，叫醒用户对阿谁年月“车马很慢，平生只爱一人”浪漫婚姻的向往，完成软性种草。

博主是小尾巴呀，经过笔记分享爸妈同款80年月复古婚纱照，“年月、好都雅、喜好、复古、成心义”等批评热词频频出现，甚至没有相关负面批评，获得小红书用户的分歧认可。

（2）IP联名，新老品牌携手共造怀旧
新老品牌，在怀旧营销上，可以经过上风互补，实现1+1＞2的种草结果。老品牌可以凭仗被公共熟知的典范单品，叫醒用户记忆，新品牌的新潮产物，又会给老品牌增加新的活力，两者之间停止ip联名，发生新的化学反应，兼具话题性和传布力。
案例分享：瑞幸咖啡x椰树椰汁的生椰拿铁
瑞幸在与椰树联名前，旗下的生椰拿铁就是新锐的王牌爆品，在4月6日完成单品销量冲破一亿，从批评词云“进献、介入、yyds”就看出瑞幸粉丝对生椰拿铁的爱好。

瑞幸基于生椰拿铁爆品，在其上市一周年的营销节点，找到具有34年品牌历史的椰树椰汁停止联名（且是椰树椰汁34年的第一次联名），从小喝到大的椰树颜值，不得民气的ppt气概设想包假装为怀旧元素，两个分歧品牌之间的碰撞，瞬间扑灭全网，激发了用户的疯狂批评。据果集千瓜背景数据统计，在联名时代瑞幸累计公布14篇“椰云拿铁”笔记，产出12篇爆文，总互动量高达125w，这也是一次很是成功的怀旧+跨界联名案例。

总结：
只要人们热衷于怀旧，那末怀旧营销就不会过期。不管是老品牌还是新品牌，恰到益处地应用怀旧营销，经过怀旧元素组合品牌停止创新，让用户在新的情境中重现曩昔的美好体验，在耳濡目染接管品牌赋予感情代价和品牌理念，自动关注、互动、介入会商，终极促制品牌出圈。

怀旧营销的怪异魅力，经过怀旧元素和标记，叫醒用户记忆，激发共鸣，在润物细无声中完成种草和刺激采办；
老品牌的怀旧营销：既要以情怀为本，将承载用户记忆的典范单品放大，又要推陈出新，连系热门停止年轻化表达，予以品牌新活力，给消耗者新刺激；

新品牌的怀旧营销，经过沉醉式怀旧营销场景打造，复刻典范，利用户经过个人回忆获得群体认同感，应用爱屋及乌的心理完成感性种草和品牌好感度的递增；

新老品牌的跨界联名怀旧营销：找出品牌之间的连系点，经过品牌气概的碰撞，发生新的化学反应，构成新一轮传布记忆点，鞭策品牌双赢出圈。