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标题: 品牌私域增长怎么做？（上） [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2023-6-8 13:23
标题: 品牌私域增长怎么做？（上）

企业的目的是利润的增长，品牌私域即为利润增长实现长期性的用户运维方式，其所具备的品牌价值表现在三个方面，品牌营销方式的多元化，如品牌内容、产品属性扩展以及品牌IP的用户互动等；品牌资源集中，即实现流量中心化；客户稳定性+复购率，即品牌人格化IP社群带动下的品牌、产品与用户链接。

一、品牌私域的四种打法

产品品类的消费特性，决定了用户的消费行为。在私域里面，用户的消费行为，也就决定了私域运营的打法。

1、高消费频次＋高品牌认知

即日用标品，如餐饮、生活必需品等，对于该一类的品牌产品，核心打法就是通过大量的活动和促销实现转化，所要进行的品牌私域运营策略即为轻服务+高触达+广域社群，轻服务是基于高品牌、产品以及场景认知，高触达即为社群运营下的活动及优惠进行多次重复，广域社群即为市场及场景的广域化的社群运营。

2、高消费频次＋低品牌认知

这种就是母婴类、膳食保健类的产品，特定人群、特定场景下的必备品，重品牌和产品内容产出、重教育的社群内容运营（知识付费），即转化场景下的品牌高信任度和依赖性。

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