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标题: 视频号+微信私域=天然流量闭环 [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2023-4-6 15:27
标题: 视频号+微信私域=天然流量闭环
视频号+微信私域=天然流量闭环
这些总结中，基本可见的运营组合是：
现有私域池帮助视频号起步和转化，被吸引来的公域中新用户则同步转化留存在商家私域内。
这是一个增长循环，也是一个天然流量闭环。
在视频号官方团队的定义中，视频号是微信生态中最原子化的内容组件，可与微信内其他组件产生各种化学反应，并自然地在微信体系内流转。视频号能够带来极大的公域流量，但公域流量的价值需要通过私域带动才能体现。
需要提及的是，此前微信也曾公布过2021年度的视频号增长数据。那一年，视频号直播整体营收，年底比年初增长了15倍，私域贡献占比50% 。
视频号的市场大盘一直没有被公开。我们假设一个数字好了：
假设2022年全年是1300亿。
这个数字只是假设，便于计算和理解。
鉴于2022年增长800%、2021年底比年初增长15倍的数字非常清晰，我们可以粗略算出私域实际贡献：
2022年全年，私域贡献（1300*30%），约390亿人民币。
2021年全年，私域贡献（1300/8*50%），约81.25亿人民币。
私域贡献的占比在下降，绝对值却大幅上升。同样，服务商和分销的一年贡献，也都可以粗略算出。
在微信公开课PRO上，企业微信总经理黄铁鸣公布说，运用企业微信的真实企业与组织总数升至1200万家，每天至少服务着5亿用户。2022年，企业通过企业微信运营私域的成交GMV规模上千亿。这部分数据没有明确说清楚定义，但从现场分享推测，应该是严格测算，多指用户看到商家企业微信群发后，点击到视频号、小程序中进行的购买。
如果按照上述假设，私域贡献在接下来时间中依旧可期。
根据腾讯公开课发布的信息： “公私域联动”是视频号带货的核心经营路径。视频号团队在分享中表示，今年将坚持在这个方向走下去，并为各类商家提供明确的长大路径，包括提高公域流量效率、升级新商家扶持政策、上线更多功能去辅助商家将公域的流量导入到私域当中等。

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