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标题: 从私域电商到产业电商的个人分析 [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2023-3-10 11:45
标题: 从私域电商到产业电商的个人分析
一般认为电商一共有3种模式：即平台电商、社交电商、私域电商和产业电商。
平台电商以某宝为代表，通过趋势红利和品牌影响力获取流量，社交电商以某多多为代表，主要以社交传播助力砍价获取流量，而私域电商则是从公域平台获取流量+社交传播，主要形式为独立微商城、自营商城小程序和购物APP。

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对于电商企业来说，建立自营私域平台是未来对抗风险的较好办法，目前公认小程序为私域电商的解决方案，但是依旧面临2个难题。
1、规则受限
电商企业在平台电商开设的店铺，受平台规则限制和处罚，导致未来存满不确定性。可能企业苦心经营5年的店铺，某企业由于触犯平台规则，突然导致封禁。
2、运行约束

小程序作为私域电商的解决方案，也存在一定的潜在风险。即小程序在某信、某音和某手平台运行，受平台弱规则约束，包括功能接口权限等级限制、平台监管规则和处罚，所以个人认为小程序只能作为获取流量的一个工具，长期稳定运营的是微商城网站、商城APP。

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但是，独立微商城网站和购物APP，由于错失互联网发展阶段风口，它推广起来并不容易，电商企业只能提前跳入未来趋势进行布局，即私域品牌，以小米手机粉丝模式为代表。
小米手机粉丝模式，客户与品牌，一手抓。
传统的品牌营销模式为各类渠道大规模宣传，然后再吸引潜在客户，往往为品牌宣传与客户获取为分离状态。

举个例子：
一家企业在电视、高速公路、楼宇广告、电梯广告大规模宣传品牌价值和优势，他会获取到多少客户，后期的客户会产生多少价值，谁也无从知晓。
传统品牌营销模式面临淘汰，所以现在许多电商企业在广告宣传时，往往先讲扫小程序下单，后讲品牌优势和价值。
产业电商
私域电商的最终形态是产业电商，也就是消费互联网步入产业互联网的时代。
举个例子：
2019年，张三建立自己的自营小程序，在公域平台寻找需要保养汽车的客户，导入自己的小程序进行消费，并提供专业服务。
2022年，随着小程序的用户增多，张三开始开发独立的APP与小程序数据打通，在引导用户下载APP的同时，在公域平台继续推广小程序。
2023年，张三引入上下游汽车服务商入驻，逐渐形成行业产业链。

以上就是私域电商，发展成为产业电商的大概阶段，当然这个过程并不容易。综合以上分析个人认为私域品牌和产业电商，它是未来电商企业发展的出口。

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