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标题:
分销渠道之市场细分
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作者:
云裂变
时间:
2018-2-25 12:58
标题:
分销渠道之市场细分
市场细分将市场分为不同类型(细分市场),使企业能够更好地将产品定位到相关客户。
在任何一个市场,都会有很多类型,根据市场的大小,大致可以从销售、价值、体量,分为A、B、C、D四种等级。
中大型的市场B是最多的,大概是中小型市场C的两倍。
那么为什么企业需要分割市场呢?
因为客户差异:
他们想要的好处
他们能够或愿意支付的金额
他们看到的媒体(例如电视,报纸和杂志)
他们买的数量
他们购买的时间和地点
这些不同,导致了不同的市场。
市场细分为企业带来以下潜在的好处:
1、更好地匹配客户需求
客户需求不同,为每个部分创建单独的产品是有道理的。
2、增加企业利润
客户的可支配收入不同,而且价格的敏感程度也不一样。通过细分市场,企业可以提高平均价格,从而提高利润。
3、更好的增长机会
4、市场细分可以建立销售
例如,可以鼓励客户在出售介绍性低价产品后进行“换货”。
5、保留更多的客户
通过营销吸引客户不同阶段(“生命周期”)的产品,企业可以留住可能会转向竞争产品和品牌的客户。
6、目标营销传播
企业需要向相关的客户观众传达他们的营销信息。通过分割市场,可以更频繁地以更低的成本获得目标客户
7、获得市场份额
通过仔细细分和定位,企业通常可以获得竞争力的生产和营销成本,并成为客户和分销商的首选。
业务可以用来分割市场的各种方法(或“基准”)。
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