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标题: 2021微信视频号生态洞察报告 [打印本页]

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作者: 匿名    时间: 2021-12-30 13:23
标题: 2021微信视频号生态洞察报告
01 平台概况

2020微信视频号实现从0到1，2021年加快建设直播



视频号正在成长为微信生态的“流量枢纽”，多个触点向用户延伸

公域流量可以通过搜一搜、附近、看一看、公众号等入口进入视频号，视频号又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子业务建立双向连接，视频号通过多个触点触达到人与社群，在流量的来与去之间成为了新枢纽。
视频号丰富了微信的社交玩法，提升了商家在微信生态的商业能力



02 内容生态

视频号中62%的内容来自个人，蓝V账号表现活跃

蓝V账号表现活跃，21%账号贡献31%内容，其中大量作品属于资讯类内容，刷新率极快；个人账号占视频号74%，贡献62%的内容，且大量内容来自于未认证的个人账号。


个人创作者中，母婴育儿、汽车等垂类性别差异显著

整体来看，女性创作者数量略高于男性，男女创作者在内容偏好上趋同，在生活、教育、情感、音乐舞蹈垂类发布内容最多。从各个垂类来看，母婴育儿、游戏动漫、汽车、生活等个别垂类中男女差异显著。
地域分布上，活跃账号中有约1/5创作者聚集于广东省，超过1/4创作者来自北上广深



“30-60s”的短视频账号为主，清晨是待挖掘的情绪高峰



生活与情感结合的题材更受欢迎，资讯类更新极快，各垂类表现较均匀



视频号热点与民众生活息息相关，正向情感带动内容传播

视频号热门内容中，生活、美食、情感、育儿等热词与民众生活息息相关、包罗万象；截止2021年11月底，#正能量 是视频号平台热度最高的话题，话题平均点赞量达1900+，正向的情感连接促进内容在人与人之间快速传播。


03 营销模式

与微信多个生态打通是视频号变现的基础

1、便于社交分发内容。标题拓展（活动、定位、链接等）优化视频号的推荐、公众号引导用户订阅，本质都是与视频号连接的社交玩法，便于商家输出内容、积累粉丝、激励转发。
2、助力商家高效营销。视频号与企业微信、公众号的连接，更便捷地将目标用户转化为私域的一员，同时连接到每个用户的微信和朋友圈，为商家精准营销奠定了基础。
3、电商与社群无缝对接。视频号与小程序/小商店的紧密连接为视频号商业变现提供了最直接的物理通道，极大地减少了不同页面跳转过程中造成的流量折损，并与私域无缝对接，沉淀高复购用户。


视频号直播从微信多入口实现“公域+私域”引流，加快品牌触达用户

公域流量从发现页+订阅号+视频号主页+朋友圈广告 等多入口直接进入，私域用户进入直播则依赖公众号、朋友圈转发及社群的推广。


视频号互选广告从私域到全网，多场景深度结合品牌商业内容

视频号互选平台是品牌方与创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台


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