小红书的不符合薯条推广的避免营销行为具体是怎么判定的 ...

| 2023-2-25 21:57 阅读 79182 评论 1

我的笔记都是PPT教程，底子不存在营销行为

我快乐王子 2023-2-25 21:58

“这是麋鹿先生Sky的第541篇原创文章，本文约3000字，预计阅读需要10分钟。
在小红书里，流量的承接基本靠笔记，但笔记发出之后，由于算法原因，比较依赖于笔记的用户互动和内容标签等情况，所以这导致不少我们认为本该表现不错的笔记，结果没什么流量。
就此结束？那显然只是最后的妥协，但在此之前，我们也许可以抢救一下，比如通过付费流量的形式为笔记加个热。
目前在小红书里，购买付费流量的产品只有两个，一个是效果广告，一个是薯条；
其中效果广告更像是品牌的专属产品，只有企业才能投放，而且投放的操作方法和流程，也都复杂了很多；相比之下，薯条就简单的多了，不仅博主和企业都能使用，而且即冲即用，手机就能操作，这也因此成为了小红书上最广泛被使用的付费流量产品。
尽管简单，但薯条自然也有其问题，比如有相当多的人，冲了薯条都被退回了....原因是内容没有审核通过....
这时，很多伙伴就会疑惑，笔记不是审核通过了吗？为什么还是不能投薯条？不能投薯条是不是笔记限流了？我的笔记到底哪里有问题不能投薯条？
这些问题困扰相当多的人，所以今天就想给大家讲讲薯条的审核规则。1 薯条审核失败=笔记被限流？
（注：本文主要介绍薯条“加热”，而非营销推广）薯条本质是一个增值服务，也就是小红书中给博主和企业的一个付费的推广工具，既然是推广工具，那么推什么内容就很重要，小红书开发薯条是为了赚钱肯定是没错的，但肯定也是对内容是有筛选的，毕竟薯条的原则是，不影响用户体验的前提下，进行推广。
比如，我随手发了一张带满脸痘痘的图片，分享生活而已，这并不违反社区规范，但薯条一定投不了，这就意味着薯条的规则是建立在小红书社区规范的基础上的，会比小红书社区的规则更加严格，或者说更加复杂。
那么我们回到流量的原则上来看，薯条审核失败，不一定就是笔记限流，也许只是不符合薯条的推广规范，但反过来看，限流的笔记却一定不能投薯条，这点原则大家要明确清楚。
而且，经过上面的例子，我们也同时明白了另一个道理，薯条的审核规则和社区发布笔记的规则是分离的，当然，这不是各自为政，方向不同，而是一个递进关系，在社区规则基础上，薯条进一步提出了新的审核规则。2 薯条审核案例
那么薯条的审核规则具体是什么？
大面积的文字规则，大家看的腻了，也看不懂，所以我们今天换一种形式。
我找了一组小红书官方的薯条审核案例，其中涉及多个常见场景的薯条审核失败情形，大家看了之后就会更容易理解。
要说薯条加热违规场景，最常见的应该就是涉及商业推广，所以我们先来总结涉及商业导致审核失败的。商业类
场景1：直接展示价格信息

以上的两个笔记截图，都能直观的看见展示了商业产品，并且标注了明确价格，所以目的就是在进行售卖，因此不会通过审核。但很多小伙伴可能会疑问，是不是标了价格是不是一定审核不通过？其实也不是，如果是在分享状态下，标注价格也是会通过的，比如说迪士尼旅行攻略，里面的帽子大概是100-200一顶；这种情况就属于分享时用作科普的，那么就会通过。
场景2：交易语言

薯条加热明确不支持售卖和交易行为，所以进行交易的内容，包括设计到交易的话术（拼单团购私信上车等）不会通过审核。
场景3：招募兼职

售卖课程，招募兼职等类型的，明确不支持薯条加热。
场景4：诱导互动/私信等

薯条加热的本质是推广“正常不商业”的内容，所以引导私信以进行交易的内容，自然也不会通过。
场景5：过度摆拍（疑似广告）

展示商品本质上是不违规的，也不是被判为薯条违规的核心，但对产品的拍照像是广告，那么味道就变了；疑似广告的内容，薯条加热是明确禁投的。不得不说这种有误判的可能，但是小红书也的确没法特别细追究背后的分享动机，所以大家尽量避免这种场景，以免被误判。
场景6：过度强调卖点

同样的道理，大量的分享产品卖点，而不是分享经验，看起来并不像是“真实分享”，所以也会判为疑似广告，薯条不会通过。
场景7：商业广告

商业广告宣传片是非常明确的广告内容，不管是不是博主出于分享目的，都是不允许推广的。
场景8：无事实依据评级

在内容里没有展示任何评分标准，也没有阐述评分依据，直接对产品进行个性评级，这个并不“科学”，因此也不会审核通过。
场景9：无事实依据评级

这种是典型的，不知道为什么薯条会判违规的笔记，实际上是因为合集中有多个不同场景，光线的照片进行拼接展示，可能会误导消费者，所以平台认为不是很客观，也不够真实。（很大可能是搬运别人的内容拼接的）
场景10：攀附/拉踩

以低价新产品对比大牌产品，内容里没有实际的体验分享，就对其他品牌进行踩踏。
场景11：非实际体验

非真实拍摄图片素材无法证明真实体验，所以不支持薯条推广。
场景12：过度美化

为了展示其他产品而对素材进行过度美化，比如图片中的手，磨皮的确实过分了....
场景12：夸大效果

正常人都知道7天不可能....不解释了。
场景13：绝对化描述

国家级，最佳，最高级，全球第一等词汇都是违反广告法的词，所以薯条同样不能推广；如果不知道哪些词汇是违规的，完全可以通过零克查词（ci.lingke.pro）来查询敏感词。
场景14：标题党

不允许通过虚构/蹭流量等形式写作标题，更加不允许标题党投薯条。
场景15：价值观导向不佳

心机婊，绿茶婊等词确实很吸引人点击，但对于平台来说是负面的贬义词，不宜过度展示，更别提允许推广了....内容类
场景1：观感不佳

看起来可能会给一些用户带来不适感觉的内容，都不允许投放薯条，尤其是某些部位的特写，脏乱差，血腥等。
场景2：裸露/性暗示

裸露身体，不管真人还是动漫都不行，引发性联想的动作，产品也都不行，关键部位遮挡少，也不行。
场景3：低俗/恐怖/猎奇

确实，感觉看完睡不着，这肯定是不能允许推广。
场景4：未成年人推广产品/不恰到引导

未成年推广产品不说了，大家都能理解；这个不恰当引导，比如小孩子化妆，男孩扮女装等等，都算。
场景5：盗图/非原创
这个没有啥好说的，也不用放案例了。盗图盗内容，非原创都不允许推广。（前提是官方发现了，所以不要杠为什么有的就能投）
场景6：冒充知名人士盗用内容

仿照知名人物，盗取相关素材发布，以推广形式获取粉丝关注，是明确禁止的。
场景7：公共内容搬运

公共内容虽然不存在盗图问题，但公共内容是有版权的，所以影视作品，采访，壁纸等无法判断是否是原创作者的内容，都无法推广。
场景8：其他平台水印

通过录屏，搬运等形式发布其他平台带有水印，id等的素材，无法通过薯条审核。
场景9：导流内容

导流内容不允许发布到小红书社区，顺其自然，薯条就更不让投了。
场景10：数字藏品

数字藏品产品购买相关的内容，薯条绝大多数（99.99%）都不允许投放，科普等除外。
场景11：无意义内容/抽奖

笔记内容无实际意义以及抽奖，诱导互动等形式的笔记，都无法推广薯条。
场景12：软广招募

招募素人博主合作，推广，种草，以及笔记代写代发，都不允许投放薯条。
场景13：非良性内容

比如炫富啊，道德不佳的争议性话题，封建迷信啊，负面情绪内容啊，这些都不允许推广。以上这些就是很常见的薯条审核不通过的案例，的确违规场景不少，但实际上小红书里的内容类型更多更复杂，以上的这些不通过也是情有可原的。也许你会疑问，到底什么样的内容能用薯条加热？也许一句话你就能理解：原则就是“非商业的优质内容”没有获得合理的流量，通过付费形式进行额外推广。所以大家不能因此认为，只要向小红书付了钱，什么内容都可以推。最后，请记得收藏这篇文章，也许下次你推广薯条时，就能用得上哦～
关于我：零克互动创始人，先后在拉勾，腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层；
对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的经验，目前MCN创业ing，帮助1000个小红书素人成为KOL，同时也在帮助品牌方在小红书更好的做笔记投放，请认准：知乎：麋鹿先生Sky ，公号：麋鹿先生sky ，个人微：yiciyuansky ，本人未授权任何内容转载，抄袭必纠！
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