|
比来舒肤佳红石榴香皂真的“出圈”了，不管在小红书还有抖音上，都有很多用户用这款香皂雕镂小熊、花朵等等，一系列行为让这款香皂几度断货。 他人品牌投的是明星是网红，舒肤佳投的是一个“圈层活动”，在互联网电商产物，国货升级的一片血海中，用别开生面的营销手法，投出了一个新高度。  经过在小红书建立了#舒肤佳红石榴 的话题，让一众网友自觉对香皂停止雕镂，风趣的方式引发效仿和翻车自嘲。    不能不说一句，宝洁，高实在是高啊！ 总结一下舒肤佳香皂为何在小红书没有找一个网红明星的代言下就能快速出圈： ①消耗人群定位：首先舒肤佳品牌不是对标高端人群，自己价格实惠，很早就进入商场，也算是百姓品牌，但在现在大家都用洗澡露，香氛洗澡露的时代，找网红明星代言一款香皂不太符合，所以舒肤佳还是挑选了这类“人传人”的玩法 ②抓紧年轻人的需求：现在是香氛洗护、香氛香薰流行的年月，舒肤佳恰恰操纵了“香氛”的概念，一路头将红石榴香皂切成一块一块大概心形，间接打形成车载、家居香氛。这一行为就引发了大量的效仿，带来了很多流量。随后，舒肤佳又出现了更多外型的香皂雕镂，网红还自觉出视频教程    ③找准传布平台，从小红书，以女性为主交际分享平台动手，经过打造话题流量，再分散抖音、微博（固然话题流量也是要付费的啦，也是小红书的一种广告办事），把人传人的现象发挥到极致 ④场景营销：一个平平无奇的香皂并没有跟风在包装上花很多心机去升级，也没有在产物自己外形上面做修改，也没有在本身成份上面升级，也不是经过降价促销。而是经过改变用户利用的场景，让全民去介入，成功的让不用香皂的人也去买香皂，获得了一大波流量而且是延续的流量。 这个营销案例，我屡次分享屡次赞不停口，太佩服了。 |
微信扫一扫
