在小红书做推广，什么样的内容容易上热门？

| 2023-2-24 17:38 阅读 88538 评论 5

在小红书做推行，什么样的内容轻易上热门？

brians1990 2023-2-24 17:45

根据我们以往给客户种草的经验，小红书上面容易上热门的基本上有几个条件。第一就是图片一定要精美或者是视频制作一定要不错。如果你是图片的话，上面最好是加一些花字。就不要单纯的只是一张图片在上面，如果你是视频的话。最好长度在50秒左右，因为太短了不容易表达，内容太长了，很多人有看不下去。所以这一点是非常关键的。

第二在文字方面一定要有大家关喜欢的标题。比如说你是一个做服装的，可能你的标题就要取得非常的有吸引力。举个例子，同样是一篇做服装种草的文章，如果你只是写：穿这件衣服你马上就变成美女。如果和另外一个标题：去面试这件衣服成了我被录取的最后一根稻草。很显然后者更有吸引力，因为后者他制造了一个悬念。会让大家很好奇这是一件怎样的衣服才能让他被马上被录用呢？然后具体的里面的内容一定字数最少要250字左右，不能太少，太少了，很多东西传递不出来。而且内容是多一些当然是最好，当然也不要太多太多了会给别人。看到了有阅读压力，最好不要超过500字，因为有阅读压力的文章都不是很友好另外一个就是里面一定要布局相应的关键词，比如说你在搜索小红书的时候，你看一下哪些词最热，如果这些词比较热的话，你就尽可能的在里面植入这个热门关键词。我是象哥，一个营销人，欢迎关注我的主页，有很多关于营销方面的内容。有很多是我自己实践出来的，有一些是我们团队实战出来的。感谢关注。

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451618602 2023-2-24 17:43

1、爆款笔记标题植入关键词、向知名ip借势、设置疑问、悬念、适度做标题党，擅用emoji表情、引发共鸣2、图片要美，颜色要明亮，要有主次之分，不要太过杂乱。标题加在图片上，字要大，再加吸人眼球的关键词。

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sinobeing 2023-2-24 17:42

额...肯定是符合大众需求的内容才更加容易上热门了其实现在说实话真有很多人不知道该怎么做，不管是小红书还是其他的平台，运营都是有自己的一套方案在的所以说你想要运营好一个平台，那么你一定是要做好，或者学会规则，这样上热门的可能性才会变得更大更好如何上热门。有的人说上热门是靠运气，但其实上不上得了热门完全是看你这篇文章能不能让大众接受。爆火的文章肯定是至少有一个点能让大部分的人去共鸣，觉得这篇文章有用。上热门的几大因素有：1、封面。拼图是最好的方式，上热门的文章都是拼图，要么都是好看的文章拼一起，要么都是把整篇重点挑几个拼图放上去。整体的文章图片风格都是一致，小红书目前有很多的标签，用户也可以自定义。2、标题。标题最好可以添加一两个表情上去，因为小红书女性用户众多，可爱俏皮会让更多人接受。加上关键字，比如过敏皮也能适用，孕妇可用等，能够更好地带来流量。标题需要包含以下内容：具有讨论性，干货分类、热点词等。3、正文写作。加入表情符合环缓解长文内容带来的枯燥，字数可以自己决定，但也不要水内容。最好是原创，平台都喜欢原创的内容，能够为社区带来大量原创优质的用户，会被重点培养。这里有一个运营小技巧，搜索跟自己相关的领域或产品，然后看热门视频，再去看她们底下评论里粉丝最关心的问题，然后把这些问题总结一下，在自己的视频里回答这些问题。其实不管是写笔记还是做视频，上热门都是有机会的，只要你的内容足够吸引眼球，那么机会就不会太远目前还有一些朋友不了解该如何去做才能做得更好，当然这也不是说所有人都必须要适合才能去运营小红书其实也不算难，只要你的领域选择的没有问题，笔记内容也不错，那么成功就不会太远

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qjl 2023-2-24 17:41

一、小红书平台营销的4大路径1，达人投放通过数据筛选出品牌调性、风格、受众、产品特征匹配度高的达人，进行商业内容投放，以多样化表现形式及达人创作能量，为品牌种草、背书。2，日常投放展示位开屏闪、热搜、热词、信息流广告等，均为展示类广告形式，通过官方曝光位置，为店铺、外链、官方主页等进行引流。3，官方联合、赞助活动小红书在营销节点发起官方活动，品牌方可通过联合发起、活动赞助等方式深度参与，例如双十一“小红书X李佳琦直播间”等，流量、形式、版面支持较为充分。4，官方账号+商城运营小红书最终沉淀或转化渠道。通过官方视角，为粉丝发送趣味、有文化观、0距离福利内容，拉近粉丝与品牌的距离，从达人或平台信赖转变为品牌信赖。二、美妆品类内容稳定，运动、数码增长明显过去一年，以护肤、彩妆代表的美妆品类仍保持高热度、高聚合度的内容特征，但整体增长幅度较缓，内容趋近饱和；数码、家居等品类虽整体内容量不高，但增长幅度较大，为商业化内容提供有利土壤；运动小垂类涨幅较高，垂类内容稳健且大幅度的增长，为KOL、品牌提供可挖掘空间。

典型品类：护肤丨商业饱和度高，内容力较弱护肤品类虽笔记总点赞量较高，但平均点赞量最高仅约为153，说明该品类虽内容充盈，但“平平无奇”的内容占比可能较高，缺乏刺激用户的互动力；商业笔记占比最高约4%，该品类商业化程度较为成熟，突围点较少，后续将更为考验内容创作能力。

典型品类：护肤丨用户向年轻化和区域化集中从受众角度来看，女性仍为护肤品类中极大的用户群，年龄开始呈现年轻化趋势，24岁以下Z世代用户占比更多，消费能力可能较中青年稍弱；主要集中在南方时尚氛围较浓郁的地区，饱和度低的区域性品牌更易探索突围方式。

典型品类：护肤丨品牌仍未抓住用户核心“关注点”搜索在一定程度上代表了用户的需求偏向，如#身体乳、#洗面奶等搜索量较高的单品，商业笔记数量不足，相关品牌数量也较少，sku较多的品牌，可以考虑该类单品进行投放，赛道较为宽阔。

达人数量增长较缓，运动、母婴KOL仍有空间从各品类达人数量的角度来看，内容饱和度更高的护肤、美食、彩妆品类，入驻达人增长较慢但增长极稳；对比来看，运动、数码等内容增速快，但达人增长力稍显不足，对品牌而言意味着选择投放的空间小，对达人而言赛道前景好，内容稀缺度高，更易实现商业化变现。

三、投放模型及营销节奏 (1S3K)*A+5步投放法(1S3K)*A投放模型，创造小红书爆火流行

小红书营销节奏一览丨埋、引、爆、拔、续

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zhaohua8151 2023-2-24 17:40

结合小红书冰淇淋投放拆解夏天快到了，冷饮类品牌陆续在小红书平台开始种草，对于冰淇淋品类，钟薛高、梦龙、八喜把守着雪糕的高端价位，和路雪，伊利，蒙牛，巧乐兹占据竞争中显著的中档价位份额，从某种意义上来讲，冰淇淋市场并不是个性感的生意，但就是在这种情况，一个老牌的冰淇淋厂家九头牛，在小红书平台，1个月时间不到，就投出多篇大爆文，完成站外新品冷启动。01品牌概况：传统厂商老戏新唱
九头牛隶属青岛鼎喜冷食公司，工厂95年就已成立，是全国规模较大的现代化生产雪糕、冰淇淋的生产厂家之一，产品有冰激凌巧克力,香草冰淇淋,冰淇淋等，之前一直靠线下渠道来做，近两年开始做上线，打开其天猫店铺，脆筒销量第一是脆筒，通过调研发现，其在其它平台抖音并无投放，其淘宝也无做广告宣传，断定这是小红书投放带来的效果。

图1：九头牛淘宝热销排行榜

02投放解析：素人种草超级爆文
在小红书平台，有多篇“脆筒”爆款笔记，在小红书搜索框搜索“脆筒”下拉框已经有九头牛的品牌了，脆筒这个单品已经和喜茶，巧乐兹，伊利，蒙牛一起出现，足以可见这款单品的热度，下面重点拆解下九头牛这款单品。

图2：脆筒小红书搜索下拉框

通过艺恩星数，拉取九头牛近半年的投放情况，近半年笔记数38篇，均集中在达人发布上。

图3：艺恩九头牛关键词数据

在达人选择上，65%是通过素人和35%的初级达人发布笔记，素人主要找的是1k-5k之间的粉丝量博主，初级达人粉丝找的5k-10w之间的博主。

图4：九头牛投放达人类型数据

图5：九头牛达人粉丝数量

重点拉取近38篇笔记后，发现笔记内容集中在测评类，就是这38篇笔记，就产生3篇大爆文，其中一篇爆文互动11W。

图6：投放笔记爆文数据合集拉取

03爆文拆解：快递拆箱爆文持续
在数据整理过程中发现九头牛在小红书的笔记均属于非商业笔记，（非商业笔记是指没有在小红书蒲公英下单），断言九头牛没有投放过效果广告，多篇爆文在近期集中产出且均为“脆筒”这个单品，将这些爆文从标题-图片-正文进行拆解后，发现都有共性特征。

图7：4篇大爆文内容合集

标题：口语化+行动力“别拦我！我要再囤十根！求别停产”“大数据刷到这个没忍住囤了一箱”“总算是没骗我！！这个冰淇淋是真的好好吃！！“日常推荐｜求求别停产！！冰淇淋之神一定要414”笔记标题都是口语化的表达贴近用户，使用感叹号增加感召力，为什么要使用口语化，因为口语不设防，用户更容易接受。为什么要增加感召力？因为我们要让客户行动，第一个行动是点击笔记，第二个行动是站内外搜索购买。图片：快递拆解合集爆火的这几篇笔记首图都是采用的快递拆箱合集，再依次不同口味细节图，拆箱合集是目前食品饮料商家在小红书爆火的形式，之前在爆文创作中也提及到。正文：总-分-总逻辑感强内容形式都差不多，开头先表达产品超级喜欢，然后对冰淇淋口味进行评测，内容跟图片契合度高。总结：产品在小红书的内容投放形式都差不多，也就是1篇笔记爆之后，后面都按照这种方式去投放，当一种风格火之后，要把这种风格势能发挥到极致。另外，在投放时机上，九头牛三月份就开始做预热新品，因小红书是种草的平台，用户需要通过一定周期的种草来做决策，所以在时间布局上，需要提前进行布局。反观有些品牌一上来就追求roi，或产品是上线后才做内容的，追求销售目的，这种思维都是错误的，在小红书种草，就是要提前通过达人种草增加品牌势能，这是个存钱的过程，后面通过直播或信息流，去完成拔草的动作，只种不收，完成不了ROI，只割不种，难以持续。

图8：参考飞扬老师抖音存取模型

总结：九头牛在小红书种草成功，首先聚焦核心单品，围绕这个单品去种草；其次是找准内容形式，将同一种爆文风格发挥到极致；第三提前预热影响培养消费者心智，先存后取，增加品牌势能。整个投放链路也进一步印证超级单品是品牌增长的杠杆，用爆品带动生意。江河聊营销：从“工具”到“国民种草机”|3000字讲述小红书9年发展历程江河聊营销：服装行业如何在小红书投放推广？江河聊营销：如何在小红书制造爆文？拆解制冰机惠康在小红书营销之路江河聊营销：美妆品牌如何在小红书投放？拆解IS是否在小红书爆红之江河聊营销：为什么小红书笔记不收录？5分钟自查解决方案江河聊营销：突破小红书涨粉瓶颈，新密码竟然是它！！水平营销新方法江河聊营销：小红书店铺如何运营？怎么操作？这篇文章全部告诉你

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