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新媒体营销怎么做?
|
2023-2-24 17:12
阅读 77483
评论 5
2015年新媒体时代爆发,到底新媒体
营销
是什么?怎样应用新媒体做营销?未来的成长趋向若何?我是新媒体小生,比来在做一个关于新媒体的计划,可是我有很多疑问?感谢!
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5
个评论
forgetyou
2023-2-24 17:18
为什么我不愿意做企业公号内容运营岗? - 微信公众帐号 给你参考下这篇,有吹捧新媒体发展势头大大滴好,也有唱衰它的,然而这些都不关你多大事情,你只要拿老板的工资,干活儿就行。然而你的上司有不同,思想开放的领导手下你可以做得很好,不开放的话,你就别做了。
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kamzhou
2023-2-24 17:16
谢邀!新媒体营销么,就是借助新媒体进行营销。之所以要用新媒体营销这个提法,是重点是在新媒体这块,营销的核心理论支撑是不变的。新媒体主要是相对于传统的纸质、报刊、电台、电视等平媒而言的,主要集中在互联网方面的,包括网站广告条、搜素引擎营销、联盟广告、微博微信这类微平台、论坛社区等sns社交平台等。新媒体与传统媒体相比,展现形式上更加丰富,存在更多的营销组合可能;受众分群上更加年轻化,对营销的形式要求更加新颖;投放方式上更加精准,对于投入产出能够有更好的估计;信息反馈上更加快捷,对于营销的周期和反应速度要求更高。由于文化环境的变化,越来越多的自媒体出现,整个社会环境形成了众人发声的状况,并且,看起来,各大平台,腾讯、微信、百度、新浪都是鼓励这些意见领袖的形成。而每一个意见领袖下面都有一群具备相近属性的粉丝。所以,对未来而言,新媒体的营销会越来越受到重视,而且会越来越具有影响力。而新媒体的运营将会更加倾向了通过标签,网络行为的大数据,精准挖掘寻找自己的目标人群所在,高效的进行营销举措。
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aliucn
2023-2-24 17:14
新媒体可以说是时下最火热的行业,关于新媒体营销一两句话也说不清楚,可以加我:17723720446细聊
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kismitsu12
2023-2-24 17:14
其实新媒体营销中最重要的部分是信息,那么我们怎么通过信息来做新媒体营销呢?
首先,我想说一下关于信息,大家第一印象肯定认为就是我发出去的内容呗,一条微博,一条微信,我讲述的内容都是,这些肯定没错,但往往忽略掉,产品/服务/品牌本身也是信息。
怎么理解呢,说到产品大家往往想到小米的营销炒作,小米除了新媒体营销的内容做得不错,每次也能在自己的产品上找一些话题,基于产品本身产生自然的发酵,对于服务做得比较好的品牌,那么他的服务也成为信息,最容易想到的无疑是海底捞,海底捞有做很多广告么,比较少对吧,但是大家都会口口相传,源于它超出期待的服务。所以,在新媒体营销时代,我的主张是,先搞清楚自己的品牌、产品、服务,优势在哪里,有没有一些可以自己说话的能力,都梳理清楚了,预埋了可以谈论的点,就事半功倍了。
明确了这一点,我们再说基于自己的品牌和产品,怎么样去创造有效的信息。实际信息一旦被发布出来,就已经有了生命力,产生的作用或大或小,引起转发覆盖的人群或多或少,都是有原因的,从信息本身而言,隐藏了一些秘密,我们逐渐揭示开来。
什么样的内容,容易引发传播呢?无非三类。一,有用;二,好玩;三,朴素的情感。使用 App 查看完整内容目前,该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看App 内查看
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hkzyj
2023-2-24 17:14
新媒体营销成功的案例很多,那么新媒体营销应该怎么做才合适呢?
在新媒体营销中,我们要制定有效的策略。策略是在我们了解整个项目的背景、需要后,需要制定一个营销的方向,这个方向会对具体执行的创意,以及创意的内容,有指导和约束的作用。
在我们对营销方式的步骤还不熟悉的时候,很容易先陷入细节,我们是做一个图片吗?Gif 吗?视频吗?还是请一个 KOL 吗?这些其实是方法,而策略,会告诉我们怎样走,会在一个合理的路上,不至于走偏,不至于走乱,不至于走的迷失方向;其次,我认为,微观去看策略时,可能时一句话、一个 Slogan、一个标志、甚至一个符号,但更多时候,我们需要把策略看成一个体系,TA 是谁,我们要对 TA 们说什么,怎样说,一同形成了策略。
在如何制定策略时,一般有三种方式。
我们先来说第一种。也是非常常用的一种,从痛点分析开始的策略推导。简单讲就是先分析品牌/产品所在的行业,目前有什么痛点,这个痛点可以通过要推广的产品,得到怎样的解决,再综合去分析人群、市场等因素,把卖点提炼出来,形成策略。不知道大家近两年有没有关注到海尔品牌的改革,不管是产品层面还是新媒体营销层面,海尔的改革力度都还挺大的,致力于把大象吨位的企业从繁冗的决策关系中解脱出来,创造更多吸引消费者的产品。具体的执行方法呢,就是在内部各个事业部组成小微,也就是内部创业公司,一方面自主决策权提升,另一方面也能更贴近消费者,获得消费者的反馈,从而制造、销售更加出色的产品。
我不敢说这个改革一定取得了多好的效果,但是需要承认的是,海尔在这两年并不景气的大家电市场中,还是经常可以出其不意地被人看到,和他们制定产品策略和推广策略地方式不无关系。而他们最常用的,就是痛点推导。举例目前看到的一些海尔的产品,比如洗鞋机、洗菜机、洗内衣和洗其他衣物分缸的一体机,又比如可以有自清洁功能的热水器、传闻中在研发的洗头机等等,这些产品看似小众,确实又是从真正的痛点出发去创意制造的,可以想象这类产品的研发过程,就是从痛点开始。
比如我们在洗衣服时,常常会犹豫内衣要不要放进洗衣机,一般人会觉得内衣贴身,最好还是单独手洗,而手洗很麻烦,也未必就洗的干净,这对于很多主妇而言是痛点,对于上班族也是很大的痛点啊,毕竟时间和效率还是很重要的。这个时候这个把主要衣物和内衣分开洗的子母机洗衣机就很有用了,我看到海尔给了这个子母洗衣机一个策略概念叫「幂动力子母机,合爱唯一」,还算比较直观,一方面可以直观看出一个子母机,动力强劲,另外是可以给家人更多爱的一款产品,在策略分解时,给了三类人群吸引,第一类妈妈一族,打的是大人宝宝分开洗,第二类是上班族,时间紧,外衣内衣分开洗,第三类是时尚人群,不同颜色分开洗。一个子母机,通过对人群的拆解,痛点的直击,形成了这样一个主创意策略,分人群策略的整体营销策略。从营销策略的角度看,是还蛮成功的。使用 App 查看完整内容目前,该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看App 内查看
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