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现在的公众号运营是否有前景?
|
2023-2-14 11:23
阅读 100488
评论 3
现在的公众号运营能否有远景?
邀请
3
个评论
pumpkin666
2023-2-14 11:26
没有什么好的前景
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www12fg21gf
2023-2-14 11:25
公众号,是真的不行了嘛?根据腾讯第二季度的财报,微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达到 12.06 亿,除掉少量的海外用户,相当于每一个用手机上网的人都在用微信。所以对比公众号的过去,可能现在做增长越来越难了,但是在这么大一个流量盘里,任何账号的潜力都是巨大的。1)流量载体:公众号,大有可为在周一的文章里,我就提出了这样一个观点:只要有微信的基本盘在,公众号就不会彻底玩完。作为一款成熟的产品,它只是过了「红利期」,进入了「稳定期」。任何一个产品都有其生命周期,从逻辑上看,以内容为主体的产品大致都会经历以下几个阶段:第一阶段:萌芽期——内容一片荒芜,用户极其稀少;第二阶段:增长期——内容和用户开始迅速涌入,第一波流量红利被收割,混乱与规范并行;第三阶段:稳定期——内容生态规则基本完善,内容仍在增长,但内容消费频次降低,用户增长放缓;第四阶段:衰退期——内容和用户都开始减少。
目前微信公众号正处于第三阶段,但还没有到第四阶段。可能你会说即便是第三期也仍然面临着用户增速放缓的现状,但是在成熟期时,用户的价值却在高速增长,此时对于商业变现极为有利。
并且,如果你还有几个固定关注的微信公众号,那就说明有这部分内容自媒体本身还是可以给你带来价值的。2)内容形态:图文,大有可为不少人把短视频的兴起,当做图文已经衰落的依据。诚然,短视频的阅读门槛要比图文低很多。但是,短视频更适合做娱乐,当真的涉及到专业、高净值用户的时候,图文依旧是主力。为什么会出现这种情况呢?首先,阅读门槛高的图文内容,用户粘性也更强。从一些小众爱好的圈子(比如汉服、lo 裙)里我们应该也能看出,门槛越高的圈子,用户粘性反而越强。因此,喜欢图文的用户,粘性和忠诚度普遍会更高。
其次,因为高门槛,它天然就筛掉了一批“质量不高”的用户。留下的这些用户,不管是质量,还是粘性和忠诚度,都普遍比短视频更好一点。直接反映在数据上,那就是公众号图文的转化率比短视频高了不止一点。@半佛仙人 曾经在一次分享中提到过:……即使是你要带货,短视频的带货转化率也远低于微信,而且低了不止一倍,这是非常实在的数据。这就意味着,图文内容的商业价值是远远高于视频内容的。最后,低门槛的内容虽然看了确实能帮助人放松,但是看久了难免会感到空虚、乏味。所以,现在一些更倾向于看短视频的用户,成长到一定阶段以后,肯定还有一部分人会回到图文的怀抱的。
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四叶清风
2023-2-14 11:24
当然有,公众号虽然不像短视频一样在风口上,但是微信公众号是在微信这个生态体系内的,是基于社交王者微信的。基于此,微信公众号在流量上不愁的,虽然有短视频的冲击;营销上,因为微信公众号到微信这一路径的天然优势,在私域运营上有很多好处,运营涨粉链路短,用户流失少,这一点是远高于小红书,抖音,知乎等其他平台,所有只要微信社交的地位不出问题,微信公众号依然大有可为
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