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我继续分享第二个案例，就是足力健老人鞋，我们单从品牌名和品类名就能对这六个字印象深入，从品牌名到品类名，间接就告诉用户自己是谁是干什么的，小天赋儿童电话腕表也是这样的好名字。固然我们明天分享的足力健老人鞋在社群营销中的推行案例。  好的品牌名和品类名只是第一步，第二步是产物进入销售渠道和销售终端，但进店和上架也远远不够，必必要自动营销，特别是功用性产物和新品类，虽然足力健捉住了市场空弱点，率先喊出来老人鞋这个品类，但要不经过市场教育和推行，那也没法子让更多方针用户看到。足力健上市之初除了投广告之外，最成功的一点就是在榜样市场找到了社群形式，第一是老年大学社群，第二个广场舞社群。 我们来看我国各地的退休中老年人群最集合的地方在那里，一是公园，二是棋牌室，三是社区里的老年大学，但最集合最吸引眼球的是广场舞社群，也只要广场舞社群才最具有传布力，才是一个实在的社群，其他三个地区很难有个人行为，老年大学还好一些，但也相对疏松，而广场舞社群就完全纷歧样啦，这是一个线上线下高度融合的社群，是一个粘性度很是高的圈子，我们看春晚每年都能从广场舞中衍生出很多舞台素材。  我国各地城市举行广场舞大赛，加入的主力队员都是中老年人，极个体年轻人，这就是足力健重点援助的项目，足力健会在角逐前送给广场舞领队和领舞鞋穿，甚至会好处绑定，这样领队在同一广场舞打扮的同时，也会把鞋同一，固然这不是强迫，就是领队小我的魅力和构造力，价格也是团购价，再加上鞋自己确切舒服，合适老人，人们角逐完还会继续穿，这样就构成了一个定见魁首群体穿，也带动了同一个地方的其他人采办足力健老人鞋。  社群思维不能范围在线上，线下也是社群的很重要据点，剧本杀也是类似这样的社群。 |
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