中国移动视频范畴整体活跃用户范围增加连结稳定,受11月21日开球的卡塔尔天下杯影响,易观千帆数据显现,拉动11月中国移动视频活跃用户范围到达10.26亿,用户利用时长到达764.94亿小时,同比别离增加6.33%、29.07%。卡塔尔天下杯延续到12月18日,随着天下杯的热度提升,估计12月的后半程角逐将带来移动视频范畴用户活跃更大幅度上涨。 从细分行业来看,除聚合视频/视频导航范畴,各平台范畴活跃用户人数环比均有一定增加,其中,综合视频平台11月范围到达8.91亿,同比增加3.48%,短视频综合平台11月范围达9.34亿,环比增加1.35%,同比增加11.62%,这两类平台用户范围在行业整体中连结领先上风的同时,不竭拉开与其他范畴的差异。 综合视频行业用户洞察 在综合视频APP中,咪咕视频具有2022年卡塔尔天下杯全量版权。实现11月用户范围环比增加4.00%,同比增加103.55%。 咪咕视频具有丰富的体育直播转播经历,在5G加持下,支持用户流利旁观4K、8K超高清内容,同时咪咕视频APP连系移动高清(大屏端)配合触达用户,是球迷观赛重点平台;为了保证为球迷供给更多内容享用,咪咕约请了詹俊、王濛等大量专业讲解、跨界嘉宾建造了多档天下杯专题节目,并借助元宇宙、数智人等多元互动玩法提升用户体验,并帮助广告主在赛事时代传递品牌印象,触达用户心灵。 短视频行业用户洞察 在短视频APP中,除央视频外,抖音也在本次卡塔尔天下杯获得版权,丰富了其体育生态。抖音在首页斥地出天下杯专题,直播具有高清体验,同时在赛事讲解、衍生节目与球迷互动玩法上也没有缺位。在正赛之余,抖音打造了立体多元的体育内容供给,发挥平台特点,灵活应用“脱口秀”、“相声”、“辩说”等多品种型节目形状,兼顾专业性和兴趣性,吸引分歧圈层用户。抖音APP 11月活跃人数环比增加2.13%,加大了其在短视频范畴的领先上风。
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