新人可入：关于新媒体平台的部分理解_微博_小红书_公众号 ...

本文是近段时候打仗到的新媒体平台的一些小总结，都是自己的一些小视法，有些工具由于自己打仗得也比力平常所以不会太深上天讲授。

一、什么是新媒体

小我了解：新媒体是信息宣传和传布的新前言，贵在“新”。简单来说，就是区分于传统的广告媒体的一种称号。从最初的智拷、杂志、路牌广告，到后来的电视媒体、广播等的加入，互联网兴起以后，社区论坛、传统门户媒体获得信息的路子不竭地在变，从而也有越来越多的“新”媒体出现。而在移动互联网提高的明天，微博、公众号、小红书、抖音、快手等新兴的平台成为最新的新媒体代名词，它们具有具有短、平、快的上风，传递消息的途径更短、面向用户的更广、传布速度更快。其中，自媒体是新媒体的一部分，“大家都是自媒体”，大家都可以具有自己的自媒体账号，一切人都可以对外界发声。

二、热门的新媒体的代表平台&特点

三、合适企业号搭建的支流新媒体平台

（一）图文类新媒体

1）公众号：

● 小我看法：依靠于交际巨头微信12.99亿月活用户，作为微信私域流量【交际<-(图文-视频-小法式-直播)->朋友圈】最关键的一环,公众号以低门坎、资讯分享、常识分享、言论指导等方面获得很多企业的喜爱，是一个企业在微信这个交际平台上门面担任的存在。

● 特点：分为小我号和企业号，其中企业号又有定阅号和办事号之分。定阅号逐日可公布一条公众号推文，办事号每月可公布四条公众号推文；

● 公众号感化：

1. 外界获得企业静态实况的窗口。合适公布企业消息、企业新品、企业活动等文章内容；
2. 品牌口碑和粉丝粘性。假如是预备做品牌的企业，首先要在粉丝心智上塑造一种人无我有，人有我最好的形象。公众号和别的新媒体平台一路配合宣传，经过做福利抽奖活动，不竭地推出超越粉丝预期的产物等等塑造高端形象。（固然，IP联名，跨界联名，广告投放等，也是企业公众号上经常出现的宣传手段）
3. 公众号除了宣传的属性之外，还可以作为直达站，如公众号的菜单栏上可以增加小法式跳转链接/内部网站跳转链接/留联系方式等多样的操纵方式。
4. 售后处理平台。很多电商公司/供给链/工场会在公众号上供给售后办事的方式，公众号背景聊天框可以发送图片和视频为客户解答疑问题目。
5. 私域流量的转化，经过做各类吸粉的活动，将朋友圈<==>公众号的粉丝引流到品牌微信工作号/微信群

● 获粉方式：线下活动、朋友圈抽奖、电商售后指导、电商抽奖指导、爆文裂变、微信搜索页关键词结构、别的交际平台引流。

2） 微博：

● 小我看法：新浪微博就像是国内的twitter、facebook，2009年起头出现，到现在已经有十几年了，2012-2014年应当算是新浪微博最顶峰的期间，各路草根大神、明星、企业家上疯狂揽粉，阿谁期间的微博就像现在的抖音一样，是很是高招名度的明星产物。微博是一个言论缔造平台，很多公关公司会在上面大量买水军操控平台谈吐偏向。现在也有很多企业入驻了微博蓝V，在上面宣传产物还有公司的静态。

● 特点：微博有黄V和蓝V之分，黄v合适范畴专家和明星认证，蓝V合适企业号认证，是不错的品牌背书和公关平台。

● 微博感化：

1. 微博在经过不竭地迭代演变以后，现在更多地像是一个言论场的工具。可以在上面发图文和视频，宣传产物和企业文化。
2. 微博和公众号有一个点很类似，都是可以当做企业给粉丝福利的工具，不外微博的优点是，平台给流量，各类话题、超话、搜索框关键词等都可以为品牌带来很多的流量。一般抽奖活动设备关注+批评转发抽奖，可以进步微博企业账号的活跃度和关注度。
3. 各类IP联名，跨界联名，代言人活动等的宣传；可以经过投放微广博V来为企业造势等等。
4. 微博不答应分享别的平台和电商的链接，可是可以经过别的方式如批评留言，店肆名等的操纵，引流电商铺肆。

3）知乎：

● 小我看法：“有题目就有答案”，知乎是一个学术空气很重的常识分享平台，这里聚集着很多高质量高水平的常识答主。就想PC端期间的百度一样，现在也有很多人养成了不懂就查知乎的习惯。公道的操纵这一点，经过不竭地回答和品牌相关的产物和文化，可以起到不错的宣传和推行感化。

● 特点：常识互动分享平台，和小红书一样种草属性很是强，帮助用户的同时也能进步品牌的宣传度和着名度。弱点是和很多图文平台一样，没法短期生效，更多地需要延续不竭地对峙输出高效有代价的常识内容。

● 知乎感化：

1. 品牌背书。知乎作为一个常识问答平台，对很多消耗者的决议还故意智都影响颇深。
2. 很多品牌会在知乎上找大V合作，帮助宣传商品，并带商品链接。
3. 知乎在搜索引擎上的权重很高，文章还有问答的网页收录很是靠前，可以操纵这一点做品牌文化宣传和seo推行。

4）小红书：

● 小我看法：小红书应当是今朝最受女生喜好的软件了，这个从平台七成比例的女性用户也可以看出来。小红书上充溢着各类生活小技能、旅游小攻略、美食保举、好物保举，由于比力接地气，上手无难度，而且很多人都有分享自己喜好事物的感动，这个平台很好地操纵了这类心理，现在很多人买工具城市先去小红书上搜相关品牌产物的评价，然后才决议要不要买。

● 特点：种草交际平台，由于平台女性用户较多，所之内容偏向于感情、母婴、美食、旅游、化装品等女生感爱好的气概。小红书粉丝的粘性很高，抵消耗者消耗决议的影响很大，很多人城市在上面找攻略还有答案。

● 小红书感化：

1. 产物宣传、品牌曝光。可以经过做体验官活动/新品测评活动等，到达增加粉丝和关注度的目标。
2. 现在小红书已经支持开通小店功用，企业号可以间接在上面卖商品，图文还有视频上可以挂上对应的小店链接。
3. 很多品牌会在小红书上做铺声量，为新品造势。具体做法是找小红书博主，以付费大概抽佣的形式合作，宣传产物，引流到电商铺肆。
4. 今朝小红书对女性用户的心智入侵已经很是大了，小红书上的好评可以进步用户对品牌和产物的信赖，差评则能无穷下降产物口碑。

5）热门资讯媒体号：

● 小我看法：是一类帮助公司品牌和产物宣传的平台、可以经过搜索引擎等的收录，在用户搜索相关品牌关键词的时辰，出现相关的视频和文章，进步用户对企业和产物的认可度。

● 一类（资讯自媒体号）免费

• 头条号
• 搜狐号
• 网易号
• 大鱼号
• 一点号
• 百家号

● 二类（传统媒体号）付费

（二） 视频类新媒体

短视频

1）抖音：

● 小我看法：18年之前，谁也不会想到有一天短视频会倾覆传统的交际和文娱方式，就像微信推出公众号的时辰，没人能想到，公众号会引发那末大的反应。抖音区分于别的昙花一现的短视频APP，建造门坎低，不用过分专业的技术，操纵官方供给的傻瓜式的拍摄道具，随手即可拍出视频，15秒魔性的音乐搭配上生活化的视频内容，接地气，有梗，大家都是视频生产者、大家都可以勺嫦妊。这么多优点摆在一路，成就了这款天下级的软件（抖音国际版TIKTOK，也深受外洋用户的喜好，以一举之力碾压了老牌年老twwiter、facebook等交际巨头）

● 特点：抖音层层叠加的流量算法机制，让普通人也能享用一夜爆火的能够。本性化爱好标签的推送机制，让你会不竭地刷到自己喜好的内容，同时经过几年的沉淀，养成了用户闲着没事就刷抖音的习惯，现在抖音的爱好电商区分于淘宝、京东等传统电商还有拼多多的交际电商，也是很是炽热，短视频直播带货成就了很多人眼中的暴富神话。

● 抖音感化：

1. 品牌宣传、产物宣传。可以在抖音上公布产物视频，吸引方针客户。
2. 抖音小店。可以开通抖音带货功用，停止抖音视频带货大概直播带货变现。
3. 达人合作。抖音上具有着大量的带货达人，可以操纵达人着名度和粉丝量的上风，在抖音达人广场上停止投放合作（佣金大概付费）。
4. 投放巨量广告。

2） 快手：

● 南抖音北快手，快手比抖音早出了五年，现在仍然坚硬着，只是潜认识中很多人还是会把快手和土味关联在一路。快手和抖音的优点都挺类似，一样的建造门坎低，接地气，有梗，大家都可以成为生活的分享者，大家都可以在快手上面拍视频开直播卖货，是一个很好的短视频流量平台。

● 特点：快手在屡次改版以后，界面越来越“抖化”，别的功用也很抖音越来越类似，所以可以参考下上面描写的抖音的特点看便可以了。

1. 品牌宣传、产物宣传。可以在快手上公布产物视频，吸引方针客户。
2. 快手小店。可以开通抖音带货功用，停止抖音视频带货大概直播带货变现。
3. 达人合作。快手上具有着大量的带货达人，可以操纵达人着名度和粉丝量的上风，停止投放合作（佣金大概付费）。
4. 投放快手广告。

3）哔哩哔哩：

● 小我看法：B站上活跃着很多Z世代的用户，具有着众多的专业爱好圈子（二刺猿、手办、模子、魔方等），是一个会商空气很热烈的社区。一样也是一个值得深耕的平台。

● 特点：停止2022年，B站的月活跃用户量已经到达了额3.06亿，是一个不容轻忽的长视频平台。而且相比于优酷、腾讯等平台重综艺重机构创作、轻用户原创的特点，B站加倍尊重原创，激励用户创作，收割了一多量从优酷等平台流失的高质量原创大V。

● B站感化：

1. 免费注册企业闪电号。在B站上对峙发视频渐渐涨粉
2. 点赞三连，抽奖批评等活动，可加大平台的流量倾斜。
3. 达人合作，像上面提到的几个平台一样，达人合作是企业品牌推行不成或少的主旋律。

4） 别的热门短视频：

• 西瓜视频
• 视频号
• 小红书/微博/知乎等
• 皮皮虾/最右等

长视频

• 优酷
• 腾讯视频
• 爱奇艺
• 搜狐视频
• 直播类
• 抖音直播
• 快手直播
• 视频号直播
• B站直播
• ······