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小红书稠密的种草空气，为品牌缔造了杰出的营销情况，想要在小红书做好内容种草，需要洞察用户的实在需求来推行产物，实现营销结果的最大化。 那若何发现小红书上的热门品类？制定品牌营销战略？挑选优良合作达人？打造爆款种草笔记呢？ 近期，新红上线「品类搜索」功用，可以针对分歧行业下的分歧产物停止数据分析，帮助品牌优化选品战略，进步品牌声量。  冬季羽绒服需求上涨 安踏实现产物精准营销 12月天气转冷，羽绒服需求上升，经过新红「品类搜索」近30天的趋向数据，可看到活动鞋服行业的“羽绒服”从11月底起头热度上涨，相关笔记数共14.14w篇，笔记互动总量在12月初到达峰值，互动量1345.51w。  ▲ 新红-品类分析-品类搜索-热度趋向 在这个品类下各品牌的种草结果若何？按种草笔记互动量排序，我们可以发现“北面The North Face”获得的互动结果最好，近30天共有2604篇种草笔记，互动量到达11.38w；排名第二的“安踏”近30天仅公布156篇种草笔记，就获得5.13w互动数据，它是若何实现内容种草的呢？  ▲ 新红-品类分析-品类搜索-热度趋向 点击进入“安踏羽绒服”的品类详情页，观察其种草笔记列表，可以发现高赞笔记均为贸易投放笔记。 品牌与多位腰部达人合作，公布家庭剧情视频、羽绒服选购技能笔记，打造多元内容系统，覆盖了更多用户群体；还连系了达人粉丝画像，推行旗下儿童羽绒服、国家队羽绒服等产物，实现产物精准营销。  ▲ 新红-品类分析-品类搜索-品类详情页 此外，经过“品类详情-粉丝画像”，可以看到25-34岁的女性用户是该品类的首要受众，健康减肥、美食、时髦相关内容是这类用户的重点关注偏向，在后续商务合作中，品牌也可挑选这方面的达人，能够会带来更好营销结果。  口红为行业热推产物 初腰部达人是种草主力军 除了羽绒服这类具有强季节属性的产物外，“口红”作为小红书一向以来的热门种草品类，近期种草结果又若何？ 经过「品类搜索」输入关键词“口红”，可以发现近期互动量最好的是美妆护肤行业的“有色唇膏/口红”，近30天相关笔记3.54w篇，笔记互动量1376.41w，跨越97.78%的美妆护肤产物，推行力度在行业中排名靠前。  ▲ 新红-品类分析-品类搜索 据该“品类详情-相关达人画像”数据显现，口红类产物的种草达人以粉丝数5000-1w的素报酬主，占比61.57%，缔造出20.35w互动量；互动质量更好作品则是由@于有鱼、@iiius @Momia等初腰部达人公布，互动总量均跨越10w+。  ▲ 新红-品类分析-品类搜索-品类详情页 在众多种草达人中，口红试色是他们内容的首要选题，腰部达人@iiius近30天共公布30篇笔记，获得20.94w互动数。 该达人的笔记内容非常垂直，封面皆采用试色截图，每期笔记只针对一款口红停止测评，展现口红薄涂厚涂的结果，通太小我的实在体验获得很多用户喜好。  ▲ 新红-品类分析-品类搜索 口红现实色彩会由于人的分歧唇色、肤色有所区分，所以用户下单前一般会寻觅相关试色内容，经过素人的自来水安利，能有用提升产物曝光度；再连系初腰部达人发的产物种草笔记，能进一步帮助用户做出决议 。  空气炸锅热度不减 美食教程内容更受用户接待 「品类搜索」还支持按一级、二级品类停止挑选，以“家用电器”为例，可以发现“空气炸锅”热度不减，近30天与之相关笔记数达1.69w，互动量628.73w。 其中贸易笔记仅公布110篇，说明相关品牌没有停止明显的推行，但仍获得大量用户自觉种草。  进入“品类详情-笔记画像”可以看到，笔记范例首要散布在美食、家居家装、活动健身范畴；笔记的公布形式以图文为主，占比64.04%；产物热门话题为#空气炸锅、#空气炸锅美食、#空气炸锅炸一切。  具体到内容上，与产物相关笔记根基以美食教程为主，@翻翻选手又困了、@圆圆子等达人用精美的美食实拍图作为封面，快速吸引眼光，教程内容包括空气炸鸡块、空气炸三明治等，账亟机产物功用的多样和便利。  其中达人@胖肉手小周周与“恺天Morphy Richards”合作的贸易笔记《答应我都用空气炸锅去做这个汉堡包！嘎嘎香》获赞3.09w，收藏跨越2w。 该视频内容是空气炸汉堡的教程 ，视频节奏欢畅，以模仿肯德基汉堡为切入点，在笔记中奇妙的融入双仓空炸超大容量、自力控温等产物卖点，激起下单愿望。   对于厨具类产物，在年轻人聚集的小红书，用户既关注产物的多样功用，也关注产物能否简单易操纵，美食教程笔记能很好的将两者连系起来，快速占据心智。 在营销合作激励的小红书，想增加产物转化几率，需要对细分产物和用户心智停止全方位多维度的分析，挖掘更多利用处景，表现产物代价，终极实现营销转化。 除了「品类搜索」外，新红还上线「品类搜索」功用，用户可检察日榜、周榜及月榜，帮助品牌更快找到平台热门品类，想要利用以上功用，接待点击下方链接前往官网体验！ |
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