优良赛道，医药新零售迎来高速成长时代

2020年中国药品三大零售终端（公立医院、零售药店和公立下层医疗）销售额16,437亿元，同比负增加8.5%，其中公立医院终端10,512亿元，零售药店终端4,330亿元，公立医疗下层终端1,595亿元。

受疫情、集采和重点监控目录影响，公立医院终端近年来初次出现负增加，而零售药店终端在三大终端受疫情影响最小，规复较快。

近年来，健康需求升级、处方外流等助力医药零售市场扩容，消耗习惯变化，地域限制冲破等鞭策药品终端流量再分派。

新冠疫情催化下，“互联网+医疗健康”加速成长，赋予消耗者更多的挑选权与更大的决议权，鞭策传统零售高毛利时代加速闭幕，迎来医药新零售时代。

屏幕端消耗突起，零售药店终端占比有望提升

中国医药市场的药品终端可分为三大终端六大市场，即公立医院终端（城市公立医院和县级公立医院）、零售药店终端（实体药店和网上药店）和公立下层医疗终端（城市社区卫生中心和乡镇卫生院）。

零售药店终端占比自2015年逐步扩大。米内网数据显现，2020年三大药品零售终真个销售额为16,437亿元，公立医院虽仍然以64.0%占据绝对份额，但五年来零售药店和下层医疗机构的占比正逐步增大，其中零售药店的终端占比从2013年的23.3%增加至2020年的26.3%。2020年上半年受新冠疫情影响，医院端需求萎缩，药店端需求进一步提升。

医药B2B、B2C、O2O各迎新机，药企互联网公司纷纷结构

2020年中国医药电商市场范围达1,956亿元，增加28.3%，占中国医药市场总范围的11.4%。医药电商贸易形式逐步完善，B2B、B2C、O2O三种贸易形式相互补充。

医药B2B利好行业高低流：疫情使得医药畅通传统线下形式面临供给不敷、信息缓慢、交通受限等多重考验，B2B平台作为链接上游供给链和下流终真个“桥梁感化”起头彰显；

疫情下医药电商B2C逆势爆发：医药B2C形式成为支流购药方式，具有药品品种丰富性、线上诊疗开药一体化便利性、下沉地域药品可及性等上风，更好地满足社会需求，缔造更大社会代价；

疫情催热医药O2O，药店药企入局增量：随着线上付出系统的逐步完善，疫情催化线下无打仗配送形式的渗透率大幅提升，医药O2O迎来加速成长期。传统连锁药房扩大O2O营业结构，单体药店经过O2O拓展办事半径，互联网药品配送平台连续启动投融资计划。

利好政策频出，医药零售成长势头正盛

政策鞭策是催生行业业态发生变化的主因。近年来，为进步医药零售行业集合度，标准业内成长，促进处方外流，政府部分围绕执业药师、处方外流、带量采购和药店分级分类治理等方面公布一系列焦点政策。

其中，两票制、带量采购、医保鼎新等政策延续落地，进步行业门坎，提升行业集合度；药店分级分类治理制度的实施、电子处方流转平台的设立、互联网在线诊疗及开方政策的慢慢完善、执业药师配套等政策的不竭细化，均从各维度支持处方外流的成长趋向。

疫情刺激在线医疗快速成长，千亿市场范围可期

2020年中国在线医疗市场范围196亿元，估计到2025年将增加至1,058亿元。新冠肺炎疫情时代，线上诊疗平台表示突出，加深广大公众对在线医疗的熟悉，进步在线问诊的公众认可度，促进线上诊疗范畴的扶植。

互联网医疗，是互联网在医疗行业的新利用，包括以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评价、在线疾病征询、电子处方、远程会诊及远程治疗和康复等多种形式的健康医疗办事。

抢占处方外流先机，DTP成各药品零售企业“必争之地”

DTP（Direct to Patient），指药品生产企业绕开贸易代理、政府药品招标采购环节，将产物间接授权给药店作为代理，患者在医院获得处方后可以从药店间接采办药品，并获得用药指导与办事的形式。

为捉住处方外流的市场机遇，各大零售药店企业积极结构开设DTP专业药房。至2020年末，益丰具有40多家DTP药房，大参林89家，老百姓143家，国药分歧跨越100家。

2018-2020年，益丰药房DTP经营品种从近200个增加至近400个，老百姓DTP经营品种从343个增加至635个，扩大速度快。区分于以出售OTC药品为主的传统零售药店，DTP药房东要销售高毛利专业药物、新特药、公费药等，并装备执业药师供给专业指导定见及办事，是零售药店的进阶形式。

深度看法：各大企业抢滩处方外流，构建医药零售新格式

政策加持，处方外流走上快车道：处方外流指医院对外开放处方单，患者可凭仗处方单在零售药店采办处方药。为鞭策处方外流，2006年卫生部提出“医院不得以任何方式限制处方外流推动医药分隔”。

多年来处方外流相关政策不竭，政策出台集合在明白制止限制处方外流、对零售药店的标准及激励电子处方三风雅向。2020年中国公立医院药品市场范围为10,512亿元，估计未来公立医院药品市场以2%的增速增加，处方外流有望给医药零售市场带来千亿市场增漫空间。

互联网巨头、医药企业、传统零售药店的医药新零售行动频仍：京东健康公司是中国最大的在线医药零售平台，全国设有11个药品仓库，渠道收集覆盖全国跨越200个城市，销售范围扩大敏捷；

华润三九经过与阿里健康、平安好医生等大型互联网+医疗健康公司营业合作，摸索构建“互联网+医+药”的线上化产业链形式；

益丰大药房设立海南益丰互联网医院有限公司、海南益丰远程医疗中心有限公司，打造线上+线下、全科+专科的家庭医生及居家药师全渠道、全方位的办事系统。

疫情让互联网医疗迎来爆发的契机，加速普通公众对于在线问诊、互联网医院、网上药房等的认知。陪伴着云计较、大数据和AI等技术成长、国家持续出台的多项利好政策，医药零售企业在“互联网+医疗健康”成长时代具有更强的扩大力和更广漠的的成长空间。

重点关注企业

经过深度研讨2021年中国医药新零售市场，头豹倡议重点关注京东健康[06618.HK]、益丰药房[603939]。

本文援用于报告《2021年中国医药新零售市场洞察》，首发于头豹科技创新网。如需阅读完整版报告，请前往头豹官网。